暴跌28%，日本车卖不动了？昨天，日本传来了一个坏消息，曾引以为傲的本田在中国市场遭遇了滑铁卢，刚刚过去的10月，下滑了足足28.5%。要知道，这不仅是一个月，在9月也下滑了近20%。本田，很多人都无比向往，且在行业内拥有足够领先燃油技术的本田，为何突然卖不动了？原因有三个，第一，燃油技术领先，已经成为上一个时代的故事了。我们承认在燃油领域，本田非常领先，也一直被国内汽车厂商普遍学习。但切换到新能源赛道，本田的反应并不迅速，反倒是国产们抓住了这一波机遇，在新能源时代领先了本田的技术。第二，国产汽车的普遍崛起，严重挤压了包括本田在内的所有日系汽车的市场份额。看一组数据，刚刚过去的10月，本田下滑了28.5%，而国产比亚迪竟然上升了168%，比亚迪一个月卖了21.78万辆，全是新能源。这是什么概念？两倍本田、三倍特斯拉。第三，年轻人的消费观变了，开进口日系车不再是额外的面子。不仅是汽车领域，在越来越多的领域都开始掀起主动拥抱国产的消费趋势。今年双11，更是明显。往年都是首先传来进口大牌猛增的消息，而今年是国产率先传来了好消息。在天猫上，102个品牌破亿背后，超50%都是国产。在唯品会上，短短1小时，鸿星尔克、babycare都迎来了超100%的翻倍式增长，波司登更是在唯品会实现300%的增长。在京东上，没有4G华为也实现了一秒钟破亿。而且，这背后很大一部分驱动力，都来自95后年轻人。显然，年轻人把国产当做一种真正的自信。今天，日系汽车卖不动了，都把原因归结到什么特殊情况，供应链和成本等问题。我们承认，的确有受影响，但真正的原因，还是国产的崛起，新能源赛道上日系汽车的缺席，以及越来越多中国年轻人消费观念的转变，这才是日系汽车们应该面对的现实！