第一，2022年中国国内奢侈品消费竟然出现了15%的负增长。千万别小看这15%，要知道过去5年，西方奢侈品在国内市场都是飞速增长的态势。而这样的情况，在2022年戛然而止。而我们整个在全球奢侈品市场的占比也下降到22%，我们让出了全球第一大奢侈品消费市场的位置。这意味着，曾让大量中国年轻人追求的西方奢侈品，开始不吃香了。
第二，中国年轻人不再追求进口奢侈品，而是纷纷开始拥抱国产。很多人认为，过去一年奢侈品不好卖的主要原因，是很多年轻人减少了消费，降低了消费欲望。但其实并非如此简单，而是年轻人的消费发生了改变，转向了国产。这一点不仅是奢侈品，而是蔓延到了各行各业。以前，年轻人手机要用苹果三星、汽车要开日系韩系、衣服要穿阿迪耐克，但过去的2022，华为小米、安踏鸿星尔克波司登等优秀国产，分别在京东唯品会上实现了倍数级增长，且背后很大一部分恰恰是年轻人。
而到了今年，又发生了一件令人意外的事情，年轻人竟然开始接受黄金了。从今年1月到现在，中国整体黄金消费实现了两位数增长。这一点，从电商平台上来看也非常明显。数据显示，今年1月以来，京东相关黄金饰品增长50%、唯品会黄金戒指手链分别增长103%、37%，而且背后也是90后年轻人成为了黄金消费主力，这是不容忽视的现象。
这两件事的发生，让西方奢侈品们有点“紧张”了。就在今天，看到一个消息，古驰CEO、卡地亚CEO和LV高管已经计划纷纷前往中国市场，他们一致认为，正在逐渐回暖的中国市场对他们而言是莫大的机会，他们感叹，此时的中国市场比以往任何时候都更重要。很显然，西方奢侈品们已经看到了苗头，开始想办法挽回了。
今天，中国年轻人不再一味追求西方奢侈品的背后，并不是它们做的不好了，而是我们的消费观念发生了转变。以前认为，进口就一定比国产好，是因为觉得进口更有面子。但现在发现，原来穿国产用国产反而更令人自信。中国年轻人们纷纷开始摒弃浮夸消费，不再把进口当做面子，而是让国产成为自信的代名词，这是LV、Gucci、卡地亚们不得不接受的现实！