爱马仕股价本周二大跌 谷歌财经截图

摩根士丹利分析师爱德华·奥宾认为，奢侈品在美国销售状况“相对黯淡”，这反映出高端消费群体的购买力在下降。意志银行分析师也表示，美国经济放缓现在越来越令人担忧。

在这样的背景下，押注亚太尤其中国市场，成为不少奢侈品品牌的选择。

“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。”宝格丽首席执行官巴宾日前对国内媒体表示，虽然韩国消费奢侈品在崛起，但在这一市场，中国的潜力远远高于韩国。

“中国的市场分量是韩国不可比拟的，所以我们在中国也投入了更多的资源和人才。”

此外，奢侈品行业正在走向线上，Z世代将接替千禧一代成为消费主力。

中金公司此前预计，到2025年线上奢侈品销售额将占奢侈品销售总额的25%，奢侈品电商行业的潜在市场规模将达到961亿欧元。在中金看来，主要驱动力是千禧一代和Z世代购买力的提升，他们习惯于线上购物，这将推动奢侈品牌数字化转型。

全球权威数据机构Lefty日前发布的报告，也提出了类似的观点。该报告预计，到2025年，高级珠宝的线上销售额将增加至21%。年轻一代已成为奢侈品消费的主力军，预计到2030年，Z世代将接替千禧一代成为奢侈品市场的核心消费群体，占到总数的八成。

Luxe Digital研报：奢侈品在线销售比重将升至1/5

奢侈品，势必将成为电商平台鏖战的另一战场。

天猫此前数据显示，2019年至2021年天猫奢品消费人数增长超150%，消费金额增长300%。2017年上线天猫奢品以来，200多个奢侈品品牌已经开设天猫官方旗舰店，其中不乏香奈儿、爱马仕等行业巨头。

京东方面也强化了布局。

2022年，京东奢品连续迎来LVMH集团旗下品牌CELINE思琳、FENDI芬迪，成为首家与LVMH集团旗下九大顶级时尚品牌达成全面合作的企业，开云集团也与京东开启首度合作。就在今年京东618前夕，意大利奢侈品时尚品牌Bottega Veneta，成为开云集团与京东开启官方合作的首个奢侈品时尚品牌。

虽然在618等电商购物节中，奢侈品行业并不是主要战场，但无疑今年竞争会更加激烈。