“国产正成为‘自信’的代名词！”阿迪耐克在大中华地区业绩逐渐下滑，各大国产运动品牌却连发喜报。对此有网友不禁感叹，欧美进口产品不再是“面子”代名词，国产品牌正成为中国年轻人“自信”的代名词。3月22日，耐克公布第三财季业绩报告显示，大中华区的销售额同比下跌5%。这不是2022财年来耐克大中华区首次下滑，2022财年第二财季耐克大中华区收入【同比大跌20%至18.44亿美元。】与此同时，阿迪达斯此前发布的2021年财报显示，其在北欧、中东、美洲等市场销售额都同比实现了双位数的增长，只有大中华区全年销售额数据惨淡，同比增长仅3%。事实上，阿迪达斯自去年第二季度开始，连续三个季度在大中华区遭遇业绩下滑，且降幅持续加大，【同比2020年分别下滑15.9%、14.6%、24.3%。】是大中华地区市场整体萎缩了吗？答案是否定的。麦肯锡的研究显示，中国已在2019年超过美国，成为全球最大的时尚消费市场。反观安踏、李宁等国产品牌：安踏发布2021年财报，全年营收493.3亿元，超越阿迪达斯中国的343.4亿元，仅次于耐克中国的510.2亿元。李宁2021年收入为225.7亿元，同比增长56.1%。另一国产运动品牌特步主品牌收入创下88.41亿元的纪录，同比上升24.5%。国产运动品牌不断增长的业绩从一侧面反映了一个问题：阿迪耐克在中国似乎不香了。【#为何阿迪耐克在中国不香了#？】关于第二财季大中华地区业绩下滑的原因，耐克曾在财报中表示，“这很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平。”而在分析阿迪业务不佳的原因时，路透社则提到另一些重要原因。该报道称，低迷的业绩一方面是受疫情相关限制的打击，另一方面，阿迪达斯与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，因此受到了中国消费者的抵制。中国国产品牌则抓住机会在迅速扩张的中国运动服装市场上抢占了更多份额。对这一问题 @王晓川 的分析得到了大部分网友的支持。他指出，第一，阿迪耐克将工厂搬至越南失了“民心”和市场；第二，中国运动品牌质量不断上升。除了这两点外，更重要的是中国年轻人变了。年轻人的消费观念，正变得理性和自信。他解释道，以前一双阿迪耐克，就像一台苹果iPhone，不仅是一个商品，还有一份“面子”，能带来优越感。但今天，越来越多的中国年轻人正发现，原来用华为小米，穿安踏李宁，反而能更加自信。“以前，欧美进口就是‘面子’的代名词。而今天，国产正成为‘自信’的代名词！”对此你怎么看？