日媒对我们的观察，可真够仔细的！昨晚，看到有日媒发声，感叹中国市场出现了一个变化，越来越多的中国消费者开始主动拥抱国产，认为如今的中国年轻人已经变了。日媒用阿迪耐克来进行了举例，认为现在中国的年轻人越来越喜欢穿安踏李宁这些国产，而曾经备受年轻人追捧的阿迪耐克开始逐渐黯淡失色。同时，日媒还对我们的年轻人进行了采访，问为何不喜欢阿迪耐克了？年轻人的回答也很漂亮，因为这些相比欧美品牌，国产更有新鲜感。换言之，现在的年轻人越来越青睐正不断崛起的国产。其实这个现象，不用日媒来分析，从阿迪耐克，以及国产安踏李宁们的财报就能看出来。整个2021年，阿迪全年卖了212欧元，猛增了15.2%，但却一点都高兴不起来。原来，阿迪在中国市场下滑很严重，连续三个季度分别达到了15%、14%、24%的下滑。另一边，安踏2021年实现营收493亿，已经完全超过了阿迪，而且已经毕竟耐克的510亿。还有李宁，也达到了225亿，猛增56%。而且包括鸿星尔克、特步等国产，都迎来了较大增幅。这背后，不仅是国产质量、技术越来越好，还离不开中国消费者观念的转变。以前，很多年轻人追捧阿迪耐克，是觉得这不仅是一件衣服一双鞋子，还有一份面子。但现在，愈发发现，穿安踏李宁，也能感到很自信。这就是中国年轻人，变得越来越自信的直接体现。而除了自信之外，今天的中国年轻人还有另一个很大变化，那就是理性。以前买东西，都是固定的平台或渠道。例如生活百货天猫、衣服鞋子唯品会、家电数码京东，几乎从来不横向对比。但现在也都变了，一种“对比式消费”正在年轻群体中流行起来。何为对比消费？就是同一个品牌会在天猫京东唯品会多个平台之间，进行对比，不仅是成本，还有效率和服务。这也就导致，现在唯品会上的家电也卖得好，京东上的百货也卖得不错。以前的固定式消费，因为年轻人的理性，而被彻底打乱了。今天，日媒的感叹，意味着它们已经看到了中国年轻人消费观念的变化。这其实，也是它们不得不接受的现实。前段时间刚看到，今年以来，日系车开始卖不动了，日韩化妆品也开始被国产替代，这背后的根源，不是进口的东西不好了，而是国产越来越好，中国年轻人越来越理性和自信！