韩媒：旧观念该改一改了——中国企业在全球化中的品牌力！12月13日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，在人们的印象中，中国产品大部分都是低价产品，以价格和数量取胜，全球影响力有限。但现在，旧观念应该改一改了，中国代表性企业的全球化正在持续。他们以数十年积累的制造技术为基础，正在扩大自主品牌的生产。市场认可度也有所提高。主要活动领域包括电子商务、家电、网络游戏和快时尚等。让我们来了解一下正在走向世界化的中国企业的现状吧。中国企业在制造技术方面取得了划时代的发展。现在拥有制造符合国际标准产品的技术，并以优质的自主品牌进军世界市场。比如“OnePlus 6T”智能手机。2019年首次上市时，在美国市场也广受好评。2021年初，一加占据美国智能手机市场0.5%的份额。最近在印度高端智能手机市场的占有率达到34%。TikTok的母公司字节跳动、生产具有价格竞争力的高品质笔记本电脑和台式电脑的联想都是短时间内在全球市场站稳脚跟的中国企业。根据全球市场研究公司Kantar的“2021 Global BrandZ”调查，全球品牌100强中有17个是中国品牌。腾讯和阿里巴巴进入前十。该调查包括七个发达市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本——以及巨大的新兴市场，如印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西，这些市场是中国企业2021年以来大力发展的市场。在发达国家市场表现良好的中国企业数量也在逐渐增加。在线时尚品牌SHEIN、游戏制作公司Lilith和im30、电子产品生产商Anker和TCL等。酒类品牌中，茅台排名第11位，在线房地产平台贝壳控股排名第96位。中国产品在价格以外的评价中也获得高分。为了消除“廉价”的成见，也在付出努力。中国政府积极支持企业生产机器人、信息技术、清洁能源等高附加值产品。中国企业，人们对中国产品的看法正在开始发生积极变化，就像很久以前日本、韩国的产品一样。Kantar BrandZ全球负责人Doreen Wang赞赏中国品牌的可扩展性。他说：“中国品牌正在进入快速增长的新兴市场，提供高水平的洞察力和创新，即使在发达国家市场也得到认可。”全球市场对中国品牌的认知转变不是一夜之间发生的事情。价格竞争力虽然仍然是一大优势，但不再是唯一的优势。售后服务、技术力、智能设计等软件技术能力的改善使中国产品更具魅力。特别是得益于尖端营销方法。例如，现场直播、通过社交媒体利用知名红人、利用人工智能广泛收集数据等。中国产品在2020年以后的大流行期间，由于电商的活跃，业绩甚至超过了外国知名品牌。虽然全世界的商品贸易量大幅减少，但通过跨境电子商务的出口却增加了40%。SHEIN是一家快时尚公司，在美国市场的销售额已超过11亿美元。该公司的目标是到2025年占据美国时尚市场28%的份额。此外，化妆品品牌Florasis还在美国成功利用TikTok推出新产品线。在美国和欧洲增长势头放缓的中国电子通信企业在亚洲、非洲和南美等地成功进入了市场。这些市场对中国电子通信产品品牌的认知度很高。除了已经家喻户晓的华为、小米之外，新晋的传音移动等公司也在新兴市场快速提升市场份额。2020年，印度使用的智能手机有77%由中国制造商生产。在印度前五大智能手机供应商中，有4家是中国品牌。放眼整个东南亚，智能手机市场份额方面，排在三星和苹果之后的是小米、OPPO和Vivo，三个中国品牌位列前五。三星以23.6%的占有率排名第一，苹果和小米在2022年4月的占有率分别为18%和16.7%，以微弱差距争夺第二的位置。在非洲，传音移动的市场占有率排名第一。由于该公司在中国没有业务，其尽可能接近当地消费者的努力正在取得成果。进军世界100多个国家的中国家电企业海尔公司代表信心十足地表示：“中国品牌在海外市场的知名度和影响力不断增加。一些企业在世界上建立了强大的市场竞争力，能够适应新阶段的各种要求。”