韩媒：中国消费者现在更青睐本土品牌，而不是外国品牌！
6月4日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，中国消费者的服装、时尚购物倾向大幅倾向于更喜欢本土品牌而不是外国品牌。
数据显示，虽然中国消费者的出境游之路重新开启，但中国人在欧洲的购物占比从5年前的62%下降到41%，取而代之的是国内销售占比大幅增长。
根据全球咨询集团麦肯锡对排名前20位的中国本地品牌和全球品牌市场份额的调查，中国本地品牌的市场份额从2013年的53%上升至2021年的60%。值得一提的是，2020年和2021年间，从54%跃升至60%，增幅达6个百分点。
麦肯锡分析称，10年间中国服装品牌的占有率提高了10个百分点，2016-2022年8年间，中国消费者对本地品牌的喜爱度是外国品牌的1.5倍。
特别是服装、鞋类领域表现突出，调查显示，美容用品（护肤品、化妆品）是中国消费者仍然偏爱的唯一外国品牌。按类别划分，中国消费者本地品牌偏好度为运动服装类56%、鞋类56%、运动鞋类54%、服装类52%、美容类42%。
据解释，中国消费者之所以如此青睐本地品牌，是因为本地品牌通过针对当地消费者的商品定制化，提供个性化的购买体验。
此外，不仅本土品牌的质量在过去几年有了显著提高，而且物有所值也被列为竞争优势。
在供给方面，其拥有快速响应消费者偏好变化的供应链，熟悉多种社交媒体及电商渠道也是优势因素。
另一方面，中国消费者之所以将目光转向国内，而不是出国旅游购物，是因为国内购物环境得到了相应的改善。
爱马仕、路易威登、希思黎等三四层体验式旗舰店陆续进驻，这就是中国大城市奢侈品商业街的新面貌。往日去巴黎卖场，在门外冒雨等待3个小时的海外购物体验不再有理由重复。
继去年爱马仕在成都、上海等三个城市推出精品店后，每年计划在新城市推出新精品店，路易威登则计划深入到中端城市。所以，没有理由再出去购物了。
最新的第一太平戴维斯调查显示，在全球奢侈品门店新开地区中，中国2021年占55%，去年占41%。
