作者 | 郑巧
编辑 | 王小娟
在财富的舞台上，昔日的巨星们正黯然失色。
根据彭博亿万富翁指数，GUCCI和YSL的母公司——法国开云集团的创始人François Pinault不再位列全球最富有的100人之列。
这是他自12年前进入该指数以来，首次跌出前100名，目前排名第105位。而在2021年，Pinault的排名是第22位。
另外，LVMH老板Bernard Arnault也丢掉了全球首富的位置，从榜首跌至第五位。
奢侈品品牌的掌舵者们纷纷滑落，背后是奢侈品行业也难以对抗的消费寒冬。
这一趋势也在开云集团的财务报告中得到了体现。开云集团发布的2024年第三季度业绩报告显示，该季度开云集团实现营收37.9亿欧元，同比下滑15%。其中，主力品牌GUCCI的营收为16.4亿欧元，同比下滑了25%，创下今年以来的最大跌幅。
不仅如此，前几个季度营收稳健的YSL在今年第三季度也开始下滑，收入下降了12%，降至6.7亿欧元。同时，Balenciaga和Alexander McQueen所在的其他品牌部门的收入也出现了下跌。
GUCCI一直是开云集团的流量王和业绩担当。在2015年至2019年期间，它的年均利润增长率达到了30%，贡献了开云集团70%的营业利润。然而，从2020年至2022年，GUCCI的年均利润增长率暴跌，最后直接开始负增长。
在2024年，GUCCI已经三次发布销售预警，预计年利润将降至2016年以来的最低水平。
这种对单一品牌的依赖也降低了开云集团的抗风险能力。曾经引爆中国市场的GUCCI突然卖不动了，开云集团也愈发的焦虑。
焦虑的不只有开云集团，如今消费者变得愈加谨慎，全球奢侈品行业增速放缓，整个行业都不太好过。
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告显示，2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，与2023年相比基本持平，同比增速或将落在-1%到1%之间。
开云集团也试图通过降价来实现增长。华尔街见闻了解到，GUCCI的一些产品在奥莱被低价出售；YSL则在美国市场对其畅销的Loulou包袋进行了降价；Balenciaga在天猫上的折扣产品数量也是去年同期的两倍多，占其在天猫平台上1月至4月销售量的10%以上。
但面对奢侈品降价，消费者似乎并不买账。大幅打折一向是奢侈品的大忌，毕竟这会影响品牌的高端定位，导致品牌在消费者心中的形象进一步恶化，进而造成核心用户流失。
前Burberry CEO安吉拉·阿伦茨曾说，对于奢侈品行业而言，“随处可见”是最致命的，这意味着你不再是真正的奢侈品了。
奢侈品巨头不愿从神坛跌落，但现实正迫使他们重新审视自己的王冠。降价之外，他们也在作出更多改变。
去年2月，开云集团加入了奢侈品美妆赛道，成立了美妆部门Kering Beauté，并聘请来前雅诗兰黛高管领导该部门。
同时，开云集团还收购并投资了高端香水品牌Creed和Matière Première。三季度财报显示，Creed在报告期内增长势头强劲。
此外，品牌已经意识到降价带来的副作用。近期有消息称GUCCI正有意缩减在中国大陆市场的奥莱门店数量。
开云集团首席执行官François-Henri Pinault在三季报业绩声明中坦言：“我们正对整个集团进行深远的变革，尤其是GUCCI。”他强调，“我们的绝对首要任务是创造条件，以实现健康、可持续的增长，同时进一步加强对成本和投资选择性的控制。”
开云集团还对公司人事架构进行调整：巴黎世家CEO Cédric Charbit将出任圣罗兰新CEO，而圣罗兰前首席商务官Gianfranco Gianangeli将接管巴黎世家的CEO职位。
根据最新的任命，Charbit与 Gianangeli 将于2025年1月2日正式上任，并向开云集团副首席执行官、现圣罗兰首席执行官Francesca Bellettini直接汇报。
在难以增长的时节，不仅开云集团，其他奢侈品巨头也进行了多项高层人事调整。
LVMH集团更新了人力资源执行副总裁和首席财务官职位；CELINE在Hedi Slimane离职后聘请了Emilie Leblanc作为传播高管；Burberry任命Paul Price为首席产品和商品规划官。
奢侈品巨门头希望通过大换血来扭转颓势，但风向的变化似乎很难通过个别人的努力去改变。
Pinault跌出全球富豪榜前100，不仅是个人财富的缩水，也是全球奢侈品市场变化的一个缩影。
在全球经济不确定性增加的背景下，奢侈品行业的竞争将更加激烈，Pinault和他的开云集团需要寻找新的增长点和战略调整，以应对市场的挑战。
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