要在一周内快速摸清一个行业,以下是一些建议:
1.明确你要了解的行业范围和目标。这有助于你更有针对性地了解行业的关键信息。
2.了解行业的历史和发展趋势。了解行业的起源、发展历程以及当前的趋势和未来的发展方向,可以帮助你更好地了解这个行业。
3.研究行业的主要参与者和竞争格局。了解行业中的主要公司、品牌、产品和服务,以及它们之间的竞争关系,可以帮助你更好地了解行业的商业模式和盈利模式。
4.了解行业的关键问题和挑战。研究行业中的主要问题和挑战,包括技术创新、市场需求、政策法规等方面,可以帮助你更好地了解行业的现状和未来发展方向。
5.了解行业的人才需求和招聘趋势。研究行业中的人才需求和招聘趋势,可以帮助你更好地了解这个行业的职业发展机会和前景。
以上是一些快速摸清一个行业的方法和建议,但要注意的是,一周内深入了解一个行业是比较困难的,需要结合实际情况和个人时间安排来选择重点内容和方法。
一是要有熟悉行业的人带领指导,二是靠自己走访和上网查资料,三是要加班加点熟悉一些细节。
按照我这个方法,只需要3天,就能了解一个行业的底层逻辑。
实例演示全部过程,以下是我去年转行教育培训行业做的思维导图,前后也就2天。
本文分三部分:
1.why 为什么我们要快速摸清一个行业
2.what 对于一个行业我们需要摸清哪些内容
3.how 我是怎样摸清一个行业的,附工具
一.首先我们先确定一件事,快速摸清一个行业有多重要!
对行业和公司的摸底能力是投资人必备能力之一,之前公司融资我前后对接了许多大大小小的投资机构,会发现他们这些投资经理都特别的聪明,就因为他们调查的行业和项目非常多,看的多了,听的多了,了解的多了,对趋势的判断,以小见大的能力,看人、看事的眼光都会变得更准。
当然我们大多数人都是普通人,是求职者,那我们还需要这样摸清行业吗?
我的回答是,这项技能对我们普通求职者比对投资人更加重要。
投资机构出的是钱,我们投入的是我们的时间和青春,在我看来时间比金钱重要的多。 投资人投资失败最多损失一笔钱,这个往往也在他们承受范围之内;但如果我们选错了一个行业,尤其是人生第一份工作,那会影响我们一生的格局,给我们带来的影响,不一定是人人都能承受的。
选择大于努力,人这一生财富的积累程度,不在于他有多努力和勤奋,恰恰只在于他在合适的时机选择了一个合适的行业。看行业,也是所有大佬的必备技能,很多人看似没啥能力也能赚钱,就在于他们选择了对的行业,在社会大趋势下,小鱼小虾都能赚钱。
所以很简单的一句话,选择大于努力,关键在后半句, “选择”本身就是一种需要大量练习、大量努力来磨练的技能。
”快速“是另一个重要的关键词,在这个瞬息万变的时代,已经不允许我们慢条斯理地去十年磨一剑了。
就像拼多多,它的模式刚出来时,你可能会说我一时半会看不懂,再等等看,结果人家销售额屡创新高;再想了解的时候,腾讯已经投资了,这时候你想跟一轮,别人已经上市了;
再比如传统实业中的养鸡,绝大部分人的印象还停留在“自家散养”或者“破败的养鸡场”这样的印象,实际上养殖行业的工业化发展你难以想象,即便在国内也有一年能养5亿只鸡的 圣农集团,股价也随着近些年的高速发展往上攀升,这些都是你不去了解就很容易错过的信息,而我是看这篇文章发现的:
正所谓蓦然回首,已经错过了一个时代。在遇到新事物、新变化时,我们应该快速地搞懂它,然后选择拥抱它还是远离它;
这会直接影响我们的成败。
二.接下来是本文的核心,我们要摸清一个行业的什么?
这里先给大家放一张 思维导图,帮助大家理清框架思路,凭这张思维导图大家可以对应直接去搜索行业相关内容。
1.宏观大背景
包含两个层面:一个是大的时代背景,就是趋势;还有一个是宏观经济环境,就是周期;
两者结合起来,就是我们常说的”风口“:处在风口上,猪都会飞。
改革开放40年,是洼地经济,红利成海,”下海“就能赚钱; 你现在”下”海试试,赚不到钱还把你淹死了;
万物互联20年,是 平地经济,万物结网,“连接”成就枢纽; 现在捧个互联网+的BP到北京,投资人都不带见你的;
未来科技10年,是高地经济,科技登高,“爬坡”才能制胜; 这是趋势,现在还想着什么铁饭碗、汽车等传统行业的,就等着被淘汰吧。
2.行业发展空间
一个核心问题定义行业:这个行业提供的是怎样的产品,解决了什么问题。
弄清楚这个问题,就基本上明白了市场在哪里,市场是否有痛点,同时也是看清市场规模大小的基础。
比如教育培训行业,吃的就是 人口红利,家长对孩子的培养,虚荣心互相拼比,给孩子报各种各样的辅导班,就是切中了家长的痛点;同时二胎的开放,让人口红利源源不断,市场规模很大。
供给驱动看产能,需求驱动看天花板。
行业空间是需求决定的,有多少孩子,就有多少对少儿培训辅导班的需求,再加上成人培训这一块,所以整个教育培训天花板是很高的;
对于大部分新经济技术行业,就要看供给驱动;最明显的例子就是苹果,不断定义手机,平板,电脑,他们不做用户调研,动不动就重新定义,让用户离不开他们。
在了解供给驱动和需求驱动之后,我们就可以判断行业空间了,最简单的算法就是销量乘以单价。
行业规模=销量*单价*复购次数
所以不管是投资还是干事业,我们一定要选择天花板高的行业,不同的行业空间,决定了公司未来能达到的高度,也决定了你人生的高度。
3.行业所处阶段
行业所处阶段就是:这个行业,在它发展的道路上走了多久。
这张图很好地解释了产业的 生命线,当你锚定了一个行业究竟走到了哪里,未来还要走多远的时候,你会更从容地判断它接下来的路要怎么走。
我们尽可能地加入处在成长期的行业,初创期看不清前景,成熟期竞争太激烈,成长期是各个资本企业互相博弈厮杀的重要时期,当面和面打架的时候,我们作为里面的一个点,就能受益。
4.行业竞争格局
搞懂竞争格局,我们才能明白,眼前行业的这块蛋糕,是如何被分割的。
有市场必然存在竞争,规模的大小决定竞争的多少。遇到很多竞争对手的时候,至少说明路走对了;就像前几年的千团大战,最后美团一骑绝尘杀出重围,最终成功上市;
如果没有对手,很可能就是这个领域本身蛋糕太小了,除非是做到了 寡头垄断的级别。
行业的竞争状态一般有三种:
1) 强 马太效应导致的一家独大
比如腾讯在社交领域,用户这方面所有需求几乎都被满足,没有太大动力选择第二家产品;资本界里常说一句:“老二非死不可”,就是这种格局。
2) 双寡头或者多寡头的平衡
比如这几年火遍全国的短视频,经过不断的淘汰赛之后,现在基本上就剩抖音和快手,号称南抖北快。这种行业通常有一定的 规模效应,领先者有一定优势,但也需要不停地投入资源来确保地位。
3) 百花齐放各领风骚
最典型的就是教育培训行业。新东方这么火了,全国市场也没有占到2%,各区域各省份基本上都有地区领头羊,这是行业本身性质决定的。这种行业本身门槛未必很高,通常没有 网络效应和规模效应,甚至到了一定程度后管理成本会比收入增速更快,所以无法做到赢家通吃。
如果行业处在第一种情况,证明行业已处于成熟期,我们最好是加入头部企业,不然很难生存;
如果行业处在第二种情况,证明行业处于成长期,我们应该加入第一梯队,让公司来抢我们;
如果行业处在第三种情况,建议有能力有资源有资本的人,可以考虑自己创业;
产品与渠道,一般代表着行业的上下游企业。
渠道为王,下游企业一般做渠道,因为最贴近消费者,像苏宁、国美、 红星美凯龙,品牌厂家就很依然他们;天猫和京东就更不用说了;
产品制造,一般属于上游企业,属于产品内容供给,打破渠道垄断的关键在于非同质化的产品;
如果能同时兼具产品和渠道,则更有可能打造出更持久的商业模式;就像迪士尼、 大疆科技这种垄断性公司。
三.我的行业调查流程及工具(以下排名分先后)
1.找行业内上市公司财报,工具:巨潮资讯网
要想了解一个行业,先了解这个行业的头部企业,是最具有代表性的。只要是上市公司,财报都会披露在正规网站平台,我们看财报的好处就是它处在 法制体制下的正规性,虽然财报可以被美化,但基本上会反映出公司对整个行业的基本看法。
会看财报的同学当然更好,不会看的也不用着急,因为我们只是看其中市场经营的文字部分,不会牵扯到具体数据,这里推荐 巨潮资讯网 ,是中国证监会指定的上市公司信息披露网站。
以贵州茅台举例:
在网站搜索框里搜索贵州茅台,选择2019年年度报告,季度财报一般只有财务指标,年度报告具备行业市场分析,我们需要仔细地看,搜索自己想要了解的行业情况。
2. 行业数据报告,工具:199IT
在199IT网站搜索框里直接搜想了解的行业关键词即可,比如我想了解教育培训行业,在搜过框里搜索教育培训即可;里面的报告都是免费下载的,多看几份报告,对行业情况形成认知。
3.找行业相关论坛和公众号,工具:百度,公众号
直接在百度和公众号里搜索行业关键词,找到热度比较高的论坛或权威的第三方媒体网站,公众号里搜关键词找到相关媒体账号,浏览历史文章即可。
4.知乎行业话题精华版块高赞浏览,工具:知乎
知乎里潜藏着各行各业的牛人,搜索相关行业话题,然后从精华帖里一个个往下翻吧,从最高赞开始,能了解不少东西;
找到行业话题优秀回答者,查看他的历史回答或者文章,也能获得不少有用信息;
5.行业公司基本信息查询,能链出行业其他公司信息,工具:天眼查,企查查
以上是我对如何快速摸清一个行业的过程总结,可以直接用前面总结的思维导图,也可以参照过程步骤一步步尝试,建立你们自己的方法体系, 这里再给几点小建议:
1.培养分析行业和公司基本面的手感,最好从自己的公司和行业开始,因为很多东西的规律是想通的。
虽然每个人都有自己熟悉的行业和公司,但很多人对它们并没有深入的洞察。自己的领域都做不到透彻的认知,谈何去摸清其他的行业。
2.尽量不要预设结论
让自己保持客观,不要被第一份或者前几份资料所影响,就对行业妄下判断;一周时间我们只能对行业有认知雏形,虽然行业大规律想通,但隔行如隔山,不要因为初始印象影响后续判断;有价值的点都记录下来形成思维导图,不断审查对比纠错。
3.集中精力办大事
当我们真正需要了解一个行业的时候,尽量杜绝碎片化时间,拿出相对整块的时间和精力去做调研搜索,势必事半功倍。
如何在一周内快速摸清一个行业 ,看完你绝对会回来感谢我 。
第一个要对这个行业核心的基本框架 ,判断这个行业是否呢正处在风口, 位于生命周期的哪一个阶段 。
第二个市场分析 市场大小呢 直接决定盈利的天花板,
第三个产品研究产品是否具备啊发展的潜力,会不会面临时代淘汰的危机。
第四个呢是竞争格局了解行业的蛋糕是如何被割分的啊! 评估自己到底能分到多少的份额 。
第五个呢是监管政策一切行业都跟着国家政策走, 顺呢则蒸蒸日上 ,逆则加速生存 。
第六个其他影响因素指的是啊!那个地区的文化经济啊 !生态啊! 人口等等等等因素做得好呢是赚钱的加分项, 但忽视的话也可能是致命的一击,关注我 带你了解更多的创业知识。你有什么好的建议我们评论区见!
在一周内要彻底弄清楚一个行业几乎是不大可能的,毕竟隔行如隔山,每个行业里都有自己的门道,甚至有些工作了好几年的人也不一定能说自己对这个行业就有多了解。
但是做到大致了解还是没有问题的。
既然时间短,又想要能够尽量摸清,最好的办法是按照研究机构或者咨询机构的研究框架来,一点点地填充信息,这样会比在网上漫无目的地搜索资料高效很多。
接下来我写的东西是针对于非行业研究人员,但是想了解一个行业的同学可以采取的思路。
毕竟对于专业的行业研究人员,需要做的更多。
基本的研究框架
一般常见的研究框架包括以下这些:
产品
这个行业的主要产品是什么?
产品的主要形态是什么?
满足了用户哪一方面的需求?
产品的替代品包括什么?
产品的关键技术是哪一项?
产品的成本结构如何?
市场
公司的市场定位?
公司的主要用户?
市场空间有多大?
近几年的市场增长率有多高?
预计未来几年的市场增速如何?
市场的主要玩家是谁?
行业概括
基本的行业术语
行业的发展历程和变迁
行业的监管情况和主要政策是什么?
行业发展的有利因素和不利因素
行业发展的瓶颈
行业目前所处的周期
行业的供应链情况
用PESTEL模型分析,这个行业如何?(PESTEL模型如下)
P:政治因素,是否是公有设施行业?是否受到政策和监控的严控?如房地产
E:经济因素,哪些经济因素影响了这个行业的发展?如奢侈品
S:社会因素,社会风俗和思想开放程度对这个行业有多大的影响?如医美
T:技术因素,技术是如何影响这个行业的?如手机
E:环境因素,环保政策和环保理念如何影响行业发展?如新能源汽车
L:法律因素,某些法律法规的出台对行业的影响,如广告法影响自媒体等。
竞争
行业的竞争情况如何,是完全竞争?寡头垄断?还是寡头竞争?
业内几个主要玩家的盈利模式分别是怎样的?
在竞争胜出的关键行业因素是什么?
该行业是否受到海外竞争的压力?
除了收集上面的信息,还可以关注一下近期的特殊事件。
譬如中概股最近遭遇做空,包括爱奇艺、好未来等,如果你正在看教育行业,那这件事情是你应该关注的。对于这些特殊事情,你在知乎上搜索也能找到很多的数据和各方说法,看个3-5篇的深度分析,对这件事情至少能够在与一般人交谈时比别人多出大概5%的谈资。
从哪里获取研究所需的报告和数据
如果是为了看行业总体数据,可以上国家统计局和对应的行业协会官网,对于行业研究报告,推荐以下几个地方:
1、证监会官网
在证监会官网上可以找到各个上市公司的上市时候的招股说明书,这是券商针对公司情况出具的一份翔实的报告,里面的行业部分通常是券商经过仔细的调研得出的情况,当然如果是太小的券商出具的报告,有可能深度不够。可以找一下中金、招商、中信证券等大投行出的IPO对应行业的某家公司的招募说明书。
2、东方财富网
对于未付费用户,每天可以免费下三份报告,找报告的时候同样挑选一下出具报告的券商,还是建议看几个大投行的。
3、万得
這個是要收费的,而且很贵,一般人都不会买,大部分情况下是公司买了給员工用。如果你有朋友在金融机构,可能他手里有公司发的账号,你可以麻烦他下几份。如果嫌麻烦,某宝上或者某鱼上搜一搜,便宜得很。
4、网站:发现报告
这个网站上有“行业研究”、“宏观策略”、“公司研究”、“招股说明书”和“其他报告”四个板块,每天会新增几百到上千份报告,报告来源于其他各个网站,包括消费、互联网等,常见的行业一般能在这上面搜到。
5、网站:并购家
这个网站关注的是行业内的并购事件,也能在上面找到各个行业的报告。
查看行业动态的网站
想要更新一下行业最近的时事,可以关注一下几个做的比较好的财经网站,包括
1、36kr
2、投资界
3、界面新闻
对于任何一个行业,其存在的深层原因在于其盈利模式的可行,而这种东西,不要说一个外行人,很多时候在其中工作多年的人都不一定能看清。毕竟能够被轻易看清的,恐怕早就因为模式过于简单而被颠覆了。所以如果对某个行业感兴趣,就应该下苦功夫去做深层的了解。