“儿童＞女人＞宠物＞男人”，在消费力鄙视链中，男性似乎一直处于最底层。
以往，女性的消费能力确实强劲，大牌鞋包、珠宝等昂贵物品基本都由她们买单。但在大多数情况下，这些奢侈品“划”得却是男人的卡。“男人挣钱养家，女人貌美如花”等观念的流行，使男人供养女人的“舔狗经济”热度居高不下。
然而，随着沉默成本的升高，男人逐渐对“变质的爱情”失望——他们发现钱换不来爱情。心灰意冷之后，更多男性选择躺平，不恋爱、不结婚，把钱花在自己身上。
觉醒的男人们开始花钱让自己快乐：茅台五粮液、名表牛皮鞋，乃至于30万/台的“时光珠”......“硬核男人好物”的持续走热，向市场展示了这场“男性经济”的大爆发。
01 珠宝玫瑰滞销降价，“舔狗经济”崩盘？
当男人捂住钱袋，玫瑰与钻石这些女人的钟爱之物，似乎卖不动了。
据统计，2022年国内钻石市场蒸发了180亿元，克价从30000元大跳水至270元。河南人工钻石的出现戳破了“天价钻石”的泡沫，而“舔狗”们的集体觉醒则令“爱情神话”不堪一击。
近来，鲜花市场也越发低靡。今年华中最大的花卉市场之一——郑州陈砦花卉双桥基地，情人节的玫瑰出货量跌至5年来最冰点。而到了七夕，哪怕在上海，垃圾桶中也找不到几朵花了。
一些较为实用的女性品类也遭受了“滞销”冲击。寓意爱情的520元、1314元的护肤礼盒“爆冷”，年中热促期间营收大跌60%。如今，直播间79.9元的眉笔也无人捧场。这一切，似乎都在传递“舔狗”们不再取悦她人。
与之而来的，似乎是男人们取悦自己的硬核支出。
02 “他经济“崛起，男士开始为自己买单
曾经，阿里背靠购买力惊人的女性群体，5年完成1000亿元的营收目标。而背靠男性经济的“得物”，达到1000亿元目标只用了4年，不得不说是“背后的男人”立了大功。
当男人们将注意力从女人身上收回，专注于“取悦自己”，一些往日沉寂的市场开始活跃。数据显示，男性美肤市场增速达136.2%，防晒衣出货同比大增328%，均远超女性品类。
常年背负社会压力的男性，开始前所未有的关注健康。据共研产业咨询报告，2022年男性保养类目市场9个月抵达近50亿元，同比增长18.7%。
诸多产品中，最硬核的似乎当属30万元/台的民用高压氧舱“时光珠”。据报道，尽管其只能通过“瑞健未来”（Rlab）官网预定咨询，但自从得知舱内压强高达1.9（市面上民用氧舱中最高性能），其官网搜索指数仍以200%的增速猛涨。
“第一批库存只有50台。”其客服指出。
资料显示，高压氧舱曾在特拉维夫大学一试验中表现出清除僵老细胞，延展端粒长度高达20%的不俗潜力（端粒越长，生命越长），二次试验中更有人的老年斑肉眼可见的消失。
或许正因如此，本为医用的高压氧舱迭代出了安全、轻巧的民用版，瑞健未来“时光珠”则是其中代表。
不过，尽管自从2021年来，该类设备已经经历了从400-1000万元门槛跳水至时光珠的30万元，但其仍是毋庸置疑的奢侈科技品。据其客服透露，其受众群体大多为流动资产超600万元的高净值群体，据《胡润报告》，这类人群国内仅501万户。
这些人大多为社会精英，前半生面临高度的社会竞争与压力，35岁后普遍精神不振、老态尽显，深陷亚健康状态。不过，这也为他们积累了不俗的财富。尽管他们自嘲“前半生拼命挣钱，后半生花钱续命”，但轻松划出30万元购置“时光珠”的洒脱还是令社会侧目。
此外，更有用户引入瑞健未来的全套止衰设备，包含光舱（深痊光）、冷冻舱等，估值200万以上。
这也是男性经济的一大典型特征——频率低、但单笔金额大，简而言之“平时不爱消费，要买就买个大的”。而“他经济”的崛起，正将男性的经济潜力引爆市场。
03 取悦自己，享受生活成新风尚
截至2023年，我国男性人口较女性多出3490万人，而适婚男性（20-40岁）更多达1752万人。这一定程度上说明，将有2000万男性或将单身终身，“不需拖家带口”的状态，也让他们不需要太过紧张储蓄问题，而是更愿意为自己花钱。
此外，目前大环境趋向于进一步内卷，住房、就业等压力轮番上阵，以至于男性对婚姻的期望大幅缩水，普遍认为婚姻是沉重的枷锁。
“舔狗经济崩盘”的序幕已经拉开，“谈恋爱不如搞钱、让自己身心愉快”，专注于自我满足的新生活观念开始流行。这虽然是时代洪流下的无奈之举，却也是明哲保身的智慧之选。
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