《24/7 Wall St.》2024 年 5 月 4 日康妮·迪亚兹的文章
忘记千禧一代是懒惰而有权利的一代这一长期以来的刻板印象。尽管许多人不得不应对疫情、自然灾害、裁员、通货膨胀和房价上涨等一系列不幸事件，但千禧一代仍然是坚强的一代，他们忙于学习、建立自己的职业生涯并为自己的未来做好准备。
他们在价值观方面也毫不妥协。包容性、社会责任、可持续性和透明度是这一代人的标志。这些不是理想，而是推动这一群体的根深蒂固的价值观和信念。依赖传统广告的品牌根本不会与这一细分市场产生共鸣。他们信任社交媒体上的真实客户，这些客户对他们购买的品牌和产品有真实的意见。他们要求真实性、公开对话，并愿意为可持续产品支付更多费用。
考虑到这一点，以下是千禧一代最受欢迎的 15 个服装品牌。
15.卡尔文·克莱恩
Calvin Klein 宣布致力于可持续发展，将重点转向到 2030 年减少碳足迹。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 让千禧一代能够与 Calvin Klein 品牌“互动并共同创造”
- 他们倡导包容性
- 致力于社会责任
自 20 世纪 80 年代以来，Calvin Klein 一直在打破社会规范。其中最名著的广告活动是由年仅 15 岁的未成年女演员波姬·小丝 (Brooke Shields) 摆出挑衅姿势的广告，因其争议性而招致批评。尽管这个全球时尚品牌继续引发争议，但它的重点已经转向更加以价值为导向的方式，这确实吸引了千禧一代。为了促进包容性，该品牌现在推出了不同身材、种族和性别认同的模特。为了配合其可持续发展努力，Calvin Klein 还在其所有包装中消除一次性塑料。
14. 哥伦比亚
哥伦比亚希望吸引年轻消费者。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 迎合积极的生活方式
- 提供高性能产品
- 产品可靠
千禧一代无疑重视体验并创造回忆。他们还想要性能良好且可靠的产品。哥伦比亚一直热衷于这一趋势，并一直致力于提供这种体验。二月份，哥伦比亚宣布他们将专注于创新、风格和性能。为了进一步瞄准这一细分市场，该户外品牌将在渠道、产品和品牌体验方面进行大力投资。
13.添柏岚
Timberland 以其标志性的黄色靴子而闻名。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 不断发展以满足千禧一代的需求
- 与音乐艺术家和设计师的合作
- 可持续发展举措
著名的 Timberland 靴子最初是为新英格兰的蓝领工人设计，后来超越了这个目标市场，甚至受到意大利米兰资产阶级的意大利年轻人的追捧。在州方面，九十年代中期，这些“stompers”再次兴起，它们成为纽约市嘻哈音乐界的代名词，像 Biggie Smalls 这样的著名说唱歌手在表演时都会使用它们。如今，作为前瞻性思维和创新的一部分，Timberland 正在吸引千禧一代和 Z 世代消费者“走进元宇宙”。 Timberland 与 Epic Games 合作，将在《堡垒之夜》中打造一个以靴子为主题的未来世界。游戏中的玩家可以探索 Timberland 的虚拟创新实验室。
12. 安德玛
Under Armour 寻求更深层次的消费者联系。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 新的 Under Armour 奖励计划
- 注重可持续性
- 促进公平、多样性和包容性
Under Armour 由马里兰大学橄榄球运动员凯文·普兰克 (Kevin Plank) 于 1996 年创立，现已与“巨石”道恩·约翰逊 和四届 NBA 冠军斯蒂芬·库里 等千禧一代最喜爱的运动员建立了战略合作伙伴关系。 Under Armour 清楚地了解千禧一代可能不太关心公司对自己的评价。因此，Under Armour 将用户生成的内容纳入其产品列表中，例如客户评论、视频和其他社交媒体帖子。
11.新百伦
New Balance 一直坚守其耐用性和功能性的精神。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 对功能的承诺
- 可持续发展举措
- 时尚前沿
New Balance 最近从他们的库中汲取复古设计并重新设计，其销量超过了 Nike、Puma 和 Asics 等其他运动鞋巨头。该品牌的另一个意想不到的触发点是，全球巨星泰勒·斯威夫特 在一场常规 NFL 比赛中穿着一双 New Balance 鞋来支持她现任男友特拉维斯·凯尔斯 。 New Balance 继续吸引年轻受众，肯德尔·詹纳和海莉·比伯等名人也被发现穿着这双鞋，推动该品牌进一步成为衣橱中更时尚前卫的元素。
10. 北脸
The North Face 致力于可持续发展、社区参与和品牌忠诚度。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 可持续发展努力
- 高品质、耐用的产品
- 随着消费者需求不断发展
The North Face 是另一个紧随不断变化的消费趋势脉搏的品牌。随着千禧一代越来越多地寻求支持环境的品牌，The North Face 加大了对设计环保产品的承诺。该品牌以其高性能产品而闻名。他们的“经过运动员测试和探险验证”的理念使 The North Face 继续成为市场上最可靠的产品之一。
9.匡威
匡威依然复古又新鲜。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 来自各行各业的忠实追随者
- 注重创新
- 卓越品质
一个多世纪以来，匡威一直是鞋业中标志性的美国鞋款。 1908 年，Marquis M. Converse 在马萨诸塞州马尔登创立，深受篮球运动员、滑板运动员、冲浪者和朋克爱好者的喜爱。那么其经久不衰的秘诀是什么？匡威已成为一个象征个性、自我表达以及千禧一代可以认同的永恒风格和品质的品牌。
8. 差距
Gap 通过影响者合作保持相关性。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 相关且有吸引力的内容
- 相关合作伙伴
- 强大的客户参与度
美国时尚品牌 Gap 一直在利用战略营销努力来接触全球范围内的消费者。其 50 多年来经久不衰的关键在于其韧性和创新能力。对于千禧一代来说，一切都与关系有关，其中的信息与他们相关。 Gap 无疑已经通过更加个性化的营销举措掌握了这一点。除了技术之外，Gap 还利用故事讲述和视觉图像来传达品牌价值观。
7. 货车
50 年后，Vans 继续与顾客建立真诚的联系。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 自我表达的载体
- 强烈的使命感
- 扎实的认同感
Vans 无疑认识到创造体验和提供个性化产品的重要性。因此，Vans推出了“House of Vans”，为音乐、艺术、滑板、街头文化和其他形式的自我表达提供空间。参与者可以参加或举办自己的研讨会来展示他们的作品。 2019年，Vans推出“全球定制文化”，邀请专业设计师举办工作坊，教参与者如何定制一双属于自己的Vans鞋款。
6.锐步
锐步的新营销活动不再强调运动的坚韧，而是以创造力来吸引年轻消费者。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 推出新的忠诚度计划“Unlocked”
- 与受欢迎的运动员和健身影响者合作
- 促进个性和真实性
Reebok 于 1958 年在英国推出，旨在提供最好的运动鞋。如今，通过#FitToFight 活动，该品牌将自己定位为更具包容性，帮助女性在精神、社交和身体上保持健康。此外，锐步还致力于创造能够让所有年龄段和背景的客户都能参加体育比赛和表演的产品。
5.老海军
Old Navy 一直是想要时尚但价格实惠的服装的消费者的最爱。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 物有所值
- 有针对性的消息传递
- 及时的促销优惠
Old Navy 一直是广大顾客的最爱，他们的衣橱里既时尚又价格实惠。他们持久的吸引力源于他们对提供品质和风格的承诺，同时又不花太多钱。除了超值定价外，Old Navy 还结合折扣券和在线销售来提供更多优惠。他们的包容性营销活动还确保各种身材和体型的客户都可以利用 Old Navy 的产品。
4.阿迪达斯
阿迪达斯将传统与创新融为一体。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 创新技术
- 时尚前沿
- 对可持续发展的承诺
阿迪达斯 (Adidas) 于 1924 年由阿道夫·达斯勒 (Adolf Dassler) 在德国创立，一直是职业运动员的中流砥柱鞋履。凭借对创新的不断关注，阿迪达斯推出了 Boost 缓震技术，提高了跑鞋的舒适度。阿迪达斯进军时尚界，与知名设计师和名人合作，打造时尚系列。为了履行对可持续发展的承诺，阿迪达斯采取了一些举措来减轻对环境的影响。
3、耐克
根据年轻人群的说法，耐克仍然被认为“很酷”。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 全球品牌
- 与运动和运动鞋文化紧密相连
- 为年轻客户提供相关产品
Axios今年发布的一项研究显示，69% 的受访年轻人表示，他们不仅了解耐克品牌，而且还认为它“很酷”。它位居最酷品牌第一名。根据 YPulse 调查的结果，对于千禧一代和 Z 世代的消费者来说，在任何公司的营销中使用名人和有影响力的人都是众所周知的，在给品牌贴上“酷”标签时，最重要的是。耐克的移动应用程序在提供福利方面也发挥了重要作用，例如提前获得新产品以及与客户建立联系。
2.李维斯
李维斯牛仔裤已成为全美文化的象征。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 可持续产品
- 它们很耐用
- 他们很时尚
Levi's 是另一个美国标志性品牌，是牛仔文化的缩影，其影响力自 19 世纪中叶以来一直延续。它之所以出名，是因为在最受压力的地方使用了铆接接缝，使这条牛仔裤比市场上的其他裤子更耐用。除了无与伦比的耐用性之外，Levi's 牛仔裤还采用宽松剪裁，让您活动自如，十分舒适。最后，与市场上的其他高端品牌相比，Levi's 牛仔裤更加实惠，让顾客能够以实惠的价格获得款式、耐用性。他们的可持续发展努力包括减少制造过程中的用水量以及将旧衣服回收成新衣服。
1. 织布机的果实
来认识一下 Fruit of the Loom 的“水果人”。
为什么它是千禧一代的最爱：
- 提供休闲装和运动装
- 提供个性化
- 提供品牌体验
“我们是水果人，我们要制作 TikTok！”标志性品牌 Fruit of the Loom 的水果人之一“The Big Apple”在最近发布的 TikTok 中说道。他们不是典型的影响者，他们实际上是水果，准备向年轻一代介绍自己。自2023 年 9 月在 TikTok 上推出以来，它们已经获得了超过 1560 万次观看，对于新的卷土重来来说，这已经相当不错了。除了 TikTok 之外，Fruit of the Loom 还与 Snapchat 合作创建了游戏化的增强现实体验，用户可以虚拟地捕捉水果，并为下次购买解锁优惠券代码。这可能会提高人们对这个标志性内衣和休闲服装品牌的认知度。
最重要的是，千禧一代是任何公司都不应忽视的人群。作为职场中增长最快的力量，千禧一代的购买力已接近顶峰。如果您想更多地了解千禧一代购买汽车时的需求，请查看此处的这篇文章。
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