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丁真获中国文旅年度新锐影响力人物称号，他为旅游业做了些什么？
2021年4月23日，在由人民日报《人文历史》杂志社、人民文旅联合举办的第四届中国文旅品牌影响力大会现场。丁真珍珠，这个从礼堂走出来的甜野男孩，荣获2020中国文旅年度新锐影响力人物。这一迅速上了热搜，引起了网友们的广泛关注，也引发了网友们的激烈讨论。一些网友认为他只是运气好，成为了网红，还有一些网友认为他确实为家乡做出了努力。
丁珍是一名普通的藏族男孩，他的弟弟，尼玛是个模特，摄影师一直拍的是尼玛的特色藏族服饰，但是一直都没火。有一天，摄影师无意间拍了丁真，没想到丁真拍出来的效果更受到大家的欢迎，直接爆红网络。丁真走红后才有了团队，最终签约了理塘县文旅体投资发展有限公司，这可是妥妥的国企，不得不说丁真是幸运的。
丁真走红后，四川文旅邀请丁真拍摄了宣传片，也正是因为丁真才让我们了解，四川省有一个甘孜藏族自治州，有一个理塘县。在没有认识丁真之前，我们或许对四川的印象仅仅是成都，熊猫，火锅等。正是由于丁真的大力宣传才让我们看到原来四川有这么多美丽的风景，也吸引了无数的人去四川旅游，去甘孜藏族自治州旅游，去理塘县旅游。
丁真的走红，不仅带动了他的家乡旅游业的发展，还带动了其他地方旅游业的发展。刚开始，丁真身着藏族服饰，许多人都以为他是人，那个时候，就有无数的人向往着，觉得就应该是丁真拍摄的那么漂亮。虽然最后被证明不是，是四川甘孜自治州，但是四也借此火了一把，带动了旅游业的发展。
丁真无疑是2020年最红的网红了，从视频火到微博，微信甚至火到了CCTV，当地政府抓住了这个机遇，造福人民。丁真效应发酵的一个月来，他的家乡四川理塘甘孜从一个名不经传的高原小城，摇身一变成为炙手可热的旅游打卡地，不得不说，丁真的影响力改变着理塘甘孜，也改变着当地人们的生活。
丁真走红这一年：理塘的意料之外和情理之中
丁真的名字在过去一年火遍了全国，但当地旅游业其实并没有如大家预期中一样迎来大爆发。理塘文旅局数据显示，2021年以来，理塘实现旅游总收入17.6亿，对比去年同期增长6.4%；接待游客160.2万人次，增幅为6.3%。
草原依然在4014米的海拔上摇曳，冰川雪水在这里汇流，湖泊折射出纯净。不便利的交通、持续笼罩整个行业的疫情，让美景变得难以抵达。
而在寂静的表象之下，理塘在悄悄积蓄力量。
2020年底，20岁的藏族小伙子丁真在社交网络上意外爆火，以他为主角拍摄的理塘旅游宣传片《丁真的世界》短短72小时内播放量突破7亿次。据携程数据显示，去年11月20日起，“理塘”的搜索热度直线上升，11月最后一周搜索量猛增620%。
这座位于四川甘孜藏族自治州的小小县城，突然成为很多人心目中的网红目的地。
在这种情况下，理塘过去一年的游客接待量及旅游总收入增幅仅为6.3%和6.4%，显然远低于人们的预期。
曾任理塘县文旅体投资发展有限公司总经理的杜冬对界面分析，不同于北京这种一年四季都可以游玩的城市，理塘的黄金旅游旺季在于夏秋，而今年夏秋时段，多地出现疫情反复，导致理塘错过了旅游窗口期，“有段时间四川省（旅游业）都停止了，基本不让跨省游了。”
在理塘融媒体中心工作的阿朗也认为，疫情是今年理塘旅游数据不如预期的主要原因。“我们本区域疫情防控的管理比较严格，首先要保证人员安全、疫情不扩散，然后再来做其他的事情。”他说，“我相信这应该是全国旅游业都遇到的最大难题。”
另一方面，理塘交通不便，也是一个客观因素。目前理塘县没有铁路或航班直达，常见的路线一是从成都出发，沿318国道驾车前往，全程600多公里，而且部分路段路况不理想，对驾驶员的要求较高。另一条路线是从甘孜州南部的稻城亚丁机场出发，也有100多公里，且没有大巴，需自驾或在当地包车。
除此之外，理塘县海拔高达4014米，有“世界高城”之称，高原反应也吓退了不少游客。加上理塘的自然景观并不比稻城亚丁的三怙主神山更有竞争力，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。
这些困难，不是一个丁真可以解决的。
在阿朗看来，这一年的平静未尝不是一件好事。“对于理塘来讲，疫情是一个挑战，但另一方面，也给我们一个喘息的机会。”
阿朗认为，丁真的爆火可以为理塘带来蜂拥而至的客源，但如果这座地处高原的小小县城没有做好充足准备，游客们万里迢迢而来，只会平添失望。“我们一直在想，通过什么方式，让游客眷恋。”他说。
这两年来，理塘县重点打造勒通古镇-千户藏寨景区，景区中设置微型博物馆集群，包括丁真签约的仓央嘉措博物馆、康巴人博物馆、藏香藏医馆、藏戏馆、梵音馆等。理塘文旅公司董事长张玺去年接受界面采访时曾表示，未来三到五年，理塘县计划建设30到50家微型博物馆。
以仁康家族博物馆为例，这座微型博物馆落地于七世故居——仁康古屋的旧址上，将仁康家族的历史从头梳理了一遍，并与旧的博物馆互为关照。“你可以在旧的里边看到历史，新的里边看到发展，这就是仁康博物馆的一个方法。”阿朗称。
藏戏博物馆则为散落在理塘民间的藏戏艺人们提供空间，编排新的曲目。传统依托博物馆的平台得到了保护，并凭借景区这张名片亲自将内容推了出去。
为了进一步打通民间力量和机构间的联结，理塘县委宣传部今年又牵头组建了文联、社科联。据阿朗介绍，新设的文联和社科联将负责规划理塘的各个民族手工艺传承组织、社会公益组织及协会，所有博物馆均划归到对应的协会管理。
另一个肉眼可见的变化，是理塘的民宿、酒店变多了。根据理塘文旅局提供的数据，理塘现有宾馆、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余张，较去年住宿接待量增长了76.1%，床位数增幅达89.3%；已落成9家星级乡村酒店，改造提升了50户乡村民宿达标户，反映出民间资本的热情和配合。
杜冬认为，民间投资热情提高，是丁真给理塘带来的最直接的影响。“知名度高，游客数量就会增长，当地居民就觉得理塘有希望，”他说，“理塘投资并不贵，干起来就是了。”
阿朗也观察到，过去一年，有不少外地人受丁真吸引来到理塘，一部分来旅居打工，一部分来创业，“直接投身这边了。”他相信，当疫情缓解后，理塘将以全新的、更好的面貌，迎接外来的游客。
不久前，甘孜州的文旅刘洪亲自下场，在短视频平台上进行当地文旅事业的宣传。这位气质阳刚，也吸引到了不少粉丝。刘洪向媒体强调，为了甘孜文旅，自己愿意当网红，但社交媒体账号不涉及商业，只为公益代言。
视频中，他咧开笑容发出邀请：“欢迎你们到甘孜来旅游，欢迎到丁真的家乡来。”
阿朗认为，这种不遗余力的宣传，是一个以身作则的表率，“没有丁真，我们是不是就放弃发展旅游业了？”
事实上，理塘县积极发展旅游经济，已有近十年。理塘县旅游局副毕雪松去年接受界面采访时介绍：“2013年后，（甘孜）从州级层面提出全域旅游概念，我们也按照要求完善国道318和227沿线的旅游基础设施。过去几年对理塘县旅游基础设施的各类投入，累计大约有5到6亿元。”
“全域旅游”的概念，即明确告诉游客：你所在的每一个地方，都是景点。
据理塘文旅局方面提供的数据，理塘目前文物保护单位申报了187处，非物质遗产22个；已完成县域重要旅游干线、节点12处旅游厕所、卡娘村景观道路、乃干多民宿、甲洼向阳寺陈列馆、藏巴拉花海星空房等多地的设施配套。
“差的是什么？可能也就是海拔比较高。”阿朗对理塘的先天条件流露出绝对的自信，并且表示，这纯美自然中的一点瑕疵，也能通过后天补足。它和前述那些投身在文旅事业中的人们一起，构成了理塘文旅的“地利”和“人和”。
当下，318国道是理塘主要依托的交通资源，之后将相继上线的成兰铁路、西成铁路、成格铁路，均将以200公里的时速贯经阿坝州。
阿朗认为，理塘文旅事业正按着自身步伐，一步步走向未来。“丁真事件当然是四川旅游产业中非常响亮的一个品牌，它的帮助是非常大的。我相信在今后的发展过程中，还会遇到这样的事情，会有越来越多的人被世人所熟知，他们背后的力量也是无限大的。”
11月11日，已经卸任理塘文旅投总经理的杜冬在微博写道：“顶着巨大压力拍摄《丁真的世界》，奇妙的光扫过理塘。小马珍珠最早一张照以及它的曼陀铃，他牵着小马进行第一场直播，仿佛只是去散步，去这样从家乡出发，走上了一条一年没有停歇的漫长道路。丁真珍珠，祝你未来前程远大，一切从心。”
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