与华为新手机形成鲜明对比，苹果发布新款iPhone未能像往年那样在中国消费者中引发巨大轰动，美媒称，这是该公司在其最大市场之一面临越来越严峻挑战的最新迹象。
据《华尔街日报》报道，苹果在中国面临的挑战越来越明显，该公司正尝试降低制造业务和供应链对中国的依赖，转向另一个人口超过10亿的国家印度，除了在印度生产更多的iPhone，也大量开设门市以扩大市占率。但苹果在印度市占率仍很小，因为一般印度人的收入相对较低，安卓系统的低阶智能手机长期主导印度市场，预计今年苹果将占据印度整体智慧手机市场5%的份额。
近年来，美国对华为等公司实施战略性的技术管制，改变了智能手机市场结构。2020年上半年华为在中国高阶智慧手机的市占率接近苹果，但在2023年第2季度，iPhone市占达65%，华为手机则跌至仅剩18%。
报道指出，上周华为发布新的智慧手机，资深苹果分析师郭明錤预计今年下半年华为Mate 60 Pro智慧手机的发货量可能高达600万部，比最初的估计高出约20%。他还预测，在发布后的一年内，华为这款手机的累计出货量可能会超过1200万部。
市场研究公司Canalys的数据显示，2023年第2季度，中国所有智慧手机（包括高阶和低阶机型）的出货量同比下降5%，至6430万部。苹果排名第3，iPhone出货量为1040万部。另据市场研究公司TechInsights的资料，仅以iPhone出货量来衡量，中国在第2季度首次成为苹果全球最大的市场。
报道说，华为的强势回归对苹果的霸主地位构成了威胁。在社交平台上发起的一项有关放弃iPhone转用华为手机的调查显示，在近20万名受访者中，超过40%的人表示愿意转换。
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