大家发现了吗？当下中国的消费出现了两个反常，消费风向真的变了！
第1个反常，一二线城市折扣店疯狂扩张，沃尔玛们大撤退。今年以来，Costco在上海浦东、杭州、宁波、深圳连开四家店，每家店试营业期间人群就爆满了，进场需提前预约。奥莱业态也异常火热，去年全国奥莱销售额2100亿元，今年上半年已超过1300亿元，涨幅非常明显。有着线上奥莱之称的“唯品会”，其二季度财报更显示，净营收279亿元，同比增长13.6%。同时，它的活跃用户数达4570万，同比增长9.6%。
与这些折扣店在一二线城市增长迅猛相反的是，大润发、华润万家、家乐福、欧尚等则在持续关店。“货是满的，路是空的”是这些传统大超市最形象的描述，一二线城市的人似乎越来越不爱逛商超了。
第2个反常，三四五线城市大型百货商场疯狂扩张，传统个人超市大撤退。许多今年回过四五线城市的人都在感叹，家乡周边大型商超是越来越多了，万达、沃尔玛、世纪隆、永辉超市、华联购物中心等，平时看不到多少人的街道，一去到这些商超，里面居然全是人，即使是淡季时间，付款也要排几分钟的队。与这些大型商超相比，个人商超如果地理位置不佳，生意基本很难做。
与一位业内人士聊了聊，他一语点破了其中秘密：
折扣零售能在一二线城市迅速发展，是因为它们卖的既是大牌，又具有折扣，能够让大家在不增加生活成本的条件上满足消费升级的需求。就像专卖店买899的阿迪，在奥莱可能只要299。包括蔻驰、欧莱雅等国际大牌，也竞争联手唯品会这样的折扣平台让利，获取更多中国市场。对于奥莱的火爆，人民日报更是用“又好又省”来解释。
但传统百货竞争大、利润低，大城市的人工作节奏快，基本没时间去逛商超，这就导致传统商超成本居高不下，只能关店止损。而三四五线城市消费者有更多休闲娱乐的时间，哪里有实惠就喜欢去哪里凑热闹，超市的空调凉不凉也能成为带动消费的一个措施。并且这些城市的地也很便宜，外加大商超基本是从厂家直接拿货，拥有成本优势。个人小超市如果不具备地理优势，就很容易被淘汰。
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