竟然干翻了阿里巴巴？TikTok崛起，阿里巴巴的Lazada在东盟电商中摇摇欲坠。周四发布的一份报告显示，TikTok在东南亚国家联盟的电子商务领域获得了积极的牵引力，不过在争夺在线消费支出的过程中仍然落后于地区竞争对手。
这个由中国科技巨头字节跳动拥有的短视频分享平台提供了一个被称为TikTok Shop的数字零售功能，该功能于2021年在东盟10国首次亮相。报告显示，从那时起，它的预估商品总值已经增加了七倍。
在新加坡咨询公司Momentum Works所做的研究中，TikTok Shop成功地将其估计的东南亚GMV从2021年的6亿美元增长到去年的44亿美元--在Sea Group的Shopee、阿里巴巴的Lazada和GoTo的Tokopedia等对手中增长速度最快。
TikTok首席执行官Shou Zi Chew周四在雅加达举行的首次论坛上宣布，该公司将进一步扩大其在东南亚市场的足迹，该市场长期以来一直由Sea和GoTo等区域科技巨头主导。
"未来几年，我们将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元，"Chew说。作为承诺的一部分，他补充说，该平台在未来三年内将在该地区投资超过1200万美元，以支持超过12万个当地商户和企业。
据Chew说，TikTok现在在东南亚有大约8000名员工，而六年前它刚进入市场时只有100多人。
"字节跳动实际上非常坚定地将该电子商务部分推向东南亚，"Momentum Works的洞察力负责人陈伟汉说。"现在看他们未来是否真的会成功还为时过早，因为人们还是更依赖传统的电子商务平台。"
该咨询公司从东南亚主要数字零售平台的付费订单，以及行业访谈和自己的估算中得出GMV估算。
虽然TikTok涉足网购已见成效，但与较大的竞争对手相比，它仍相形见绌。报告说，新加坡的Sea公司将其Shopee部门的估计GMV从2021年的425亿美元增长到去年的479亿美元，是东盟最大的在线购物企业，拥有该地区近一半的市场份额。
在利润丰厚的东南亚集团，管理咨询公司贝恩公司预计其数字消费人口将从2022年的3.7亿增长到2027年的4.02亿，中国科技巨头阿里巴巴的Lazada部门去年排在Shopee之后。
研究显示，该电子商务平台拥有第二大的区域市场份额，但也是唯一出现下滑的渠道。
根据Momentum Works的报告，Lazada的估计GMV从2021年的210亿美元下降到去年的201亿美元。
研究报告说，印度尼西亚的GoTo公司的Tokopedia部门排名第三，在此期间，其估计GMV从155亿美元增长到184亿美元。
虽然被东盟的竞争对手超越，但TikTok Shop正盯着数字零售的更大蛋糕。
在印度尼西亚首次亮相后，该平台于2022年将其电子商务部门扩展到泰国、越南、马来西亚和菲律宾。去年8月，新加坡市场是其最新加入的东盟国家。
该平台正在利用其流行的视频共享功能来掌握在线购物者的情况。商家可以直接通过他们的TikTok账户兜售他们的商品，并通过现场直播和卖家个人主页上的展示区向用户推荐产品。
它已经推出了促销活动，以吸引顾客和商家。TikTok通过免除卖家的佣金，只收取1%的支付服务费，拉开了其新加坡活动的序幕。该服务还为新买家提供优惠券，以吸引他们在该平台上购物。
"随着越来越多的人在网上购物，TikTok Shop呈现了内容和商业的最终融合，"该平台的亚太地区商业营销主管NgChew Wee在新加坡的发布会上说。
她补充说："这样一来，TikTok Shop不仅使本地企业能够有效地利用该平台快速增长的受众群来推动实际的商业成果，而且，还能提供令人愉悦和娱乐的内容”。
2023/06/1514:27日经英语新闻7
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