韩媒:中国海尔从低端走向高端,三星和LG的“威胁”!
11月22日,韩国媒体《Newsis》发表文章称,中国家电品牌海尔超越当地内需市场,正在提高海外市场占有率,紧追三星电子和LG电子。
据业界统计,海尔今年第三季度销售额为670亿元人民币,营业利润为51.22亿元人民币。较去年同期分别增长6.1%和13.5%。
海尔成功确保成本竞争力,净利润也达到42亿元人民币,同比增长13%。
海尔摆脱了只在中国内需市场强势的刻板印象,在欧美等海外市场实现了均衡增长。海尔今年上半年海外销售额为683亿元人民币,同比上升9%。
业内认为,海尔通过收购发达国家家电企业,攻占高端家电市场,这一点正在取得成果。
海尔接连收购了日本三洋、美国通用家电、新西兰斐雪派克、意大利Candy等高端家电企业,在攻占高端品牌的同时,通过培育现有低价品牌,实施“双轨战略”。
欧洲以Candy产品为主,销售额增长18%。在美国,受全球经济恶化影响,整体家电市场低迷,但其智能家居市场份额持续增加,营业利润稳定。
在中国,高端品牌销售额持续上升。在东南亚等地也凭借物联网技术实力,推出智能家居技术,成为高端品牌。
三星电子和LG电子等韩国企业也对此密切关注,以应对海尔等中国家电企业的追赶。
三星电子不仅在公司内部使用自己的人工智能(AI)技术“高斯”,还计划将其内化到产品中,扩大收益性。三星电子将首先搭载在明年1月推出的Galaxy S24上,深入消费者的日常生活,在笔记本电脑、家电等领域抢占生成型AI市场。
业内预计,三星电子凭借首款“AI Galaxy手机”在智能手机市场获得竞争力后,将与现有的智能家居技术“Smart Things”等相联系,在家电领域展开竞争。
LG电子针对不同国家制定针对性战略,以应对中国家电企业的追赶。
LG电子方面表示:“我们将综合评估各个国家当前的问题和本公司的竞争力,为每个国家制定针对性战略。我们正在调整优先顺序,确定中国企业追赶的速度,决定重点关注哪些市场,全面诊断我们的竞争力。”
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