苹果公司正在经历一场完美风暴，因为它进入了通往秋季发布iPhone16和iOS18的漫长跑道。一份新的报告使情况变得更糟，凸显了苹果迄今为止最令人惊讶的决定，并对我们所了解的情况产生了怀疑。
iPhone16和iOS18发布前的新报告；苹果的2024年是否与中国有关？
今年对苹果公司来说已经是艰难的一年。本周发布的一份令人震惊的报告将使这一情况雪上加霜，让人严重怀疑RCS(融合通信) 这一出人意料的巨大转变背后的原因。（度娘：RCS是新一代消息服务国际标准，电信运营商据此打造的新一代信息服务平台可以让“信息即平台、用户即客户、手机即应用”成为现实）
那么，苹果的问题出在哪里呢？
我们最近看到了无数关于iPhone在巨大的中国市场销量下滑的头条新闻，更糟糕的是，中国本土原始设备制造商的下一步行动，其中最大的一家--华为正在放弃美国主导的全球安卓生态系统，开始了独自行动。
苹果公司分析师郭明池警告说，尽管"年初降价"，iPhone在中国的销量"同比继续下滑"。
本周，苹果不出意外地为iMessage赢得了直接内存访问（DMA）缓刑。与WhatsApp不同，iMessage不会被迫通过所谓的互操作性向其他信息平台开放。大多数报道都认为其RCS升级在很大程度上是由DMA驱动的。但事实并非如此。
是的，欧洲很重要。但中国更重要。
约翰-格鲁伯在其2月16日的报告中称："苹果撤回对RCS的支持与欧盟委员会无关”。他说，原因很可能是中国政府去年发布的一项提案，该提案规定在中国市场注册销售的任何5G智能手机都必须支持RCS。
RCS在中国被称为5G消息。早在2020年，中国政府和电信生态系统就开始推动将RCS作为中国5G战略的重要组成部分。但去年，中国工业和信息化部更进一步，建议在国内销售的手机必须安装RCS。
工信部的报告是写给"所有相关手机制造商"的，并警告说"为了进一步加强终端网络的合作，帮助扩大5G信息的规模，设备需要支持5G信息"。
将进一步指示制造商"规范5G信息的界面显示，并将5G信息与普通短（彩）信息和其他类型信息明显区分开来。不得擅自改变5G信息显示的内容和形式，不得混淆信息发布主体和传输通道"。
简单来说，它强制要求在中国网络上注册销售的任何5G手机都必须安装RCS，并对RCS进行标准化，以确保不同网络和设备之间的一致性。
格鲁伯说："欧盟委员会迫使苹果改变对RCS的看法，这种假设出人意料地普遍存在，这只是一种懒惰的想法。"他认为，RCS完全不符合DMA（直接内存访问）推动开放安全信息"网关"的要求。苹果对短信的处理方式与iMessage的蓝色气泡和绿色气泡不同，这是谷歌的主要抱怨，它打算对RCS也这样做。
"但苹果为什么要对RCS来个180°大转弯呢？"他问道。"我不能确定，但在过去的几个月里，我不时地在小鸟栖息的树上打探，我确实为政府强制监管的拥趸们带来了好消息。苹果公司实际上是被逼无奈。但却是被中国逼的，而不是被欧盟逼的。我接触过的小鸟都说了同样的话：iOS支持RCS完全是为了中国”。
如果格鲁伯是对的，那么苹果iOS18关于RCS的决定在很大程度上是受iPhone16中国销售决定的影响，而不是其他。从中国角度看RCS并不新鲜。但去年它并没有得到应有的关注。毕竟，去年苹果在中国并不困难。
现在来看，它为苹果采用RCS和DMA让步提供了不同的方向。尤其有趣的是，美国监管机构似乎正在调查iMessage的"围墙花园"，而这实际上与美国新一代用户和蓝色气泡带来的社交区别有关，与欧洲无关。
格鲁伯说得没错，"中国与欧盟不同，似乎知道如何起草有效的法规来实现特定目标"。当然，美国也是如此。
所有这些都为2024年的苹果公司带来了一场完美风暴。中国市场竞争日趋激烈，华为将在今年晚些时候发布旗舰新品。谷歌将人工智能作为安卓系统的差异化竞争优势，力压苹果。还有RCS。
苹果公司必须通过iPhone16和iOS18的决策来驾驭这条非常棘手的道路。它不仅需要通过备受关注的内部Gen-AI，击退谷歌在安卓系统上快速到来的人工智能升级，还需要在保持设备隐私的同时做到这一点。它还需要击退华为的新一轮冲击，这是它在最关键的摇摆市场上面临的最大威胁。
正如我在2020年初首次报道的那样，"华为希望开辟第三条道路，成为iOS和Android的替代者。但在这样做的过程中，该公司发现自己更接近苹果的模式，而不是谷歌的模式。华为的计划，可以说与苹果如出一辙"。
现在，这一计划即将实现。华为希望成为中国的苹果，而不是中国的谷歌，它的目标是整个苹果综合生态系统。
中国是我们需要关注的苹果角度，它比谷歌更关键。比首次发布的iOS AI更关键。iOS18和随之发布的iPhone被吹捧为多年来最重要的产品，或许如此。但是，对苹果公司来说，更广泛的赌注似乎越来越大。
扎克-多夫曼2024年2月17日福布斯
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