苹果公司正在经历一场完美风暴,因为它进入了通往秋季发布iPhone16和iOS18的漫长跑道。一份新的报告使情况变得更糟,凸显了苹果迄今为止最令人惊讶的决定,并对我们所了解的情况产生了怀疑。

美媒观察:有新情况?苹果iPhone升级决定突然曝光

iPhone16和iOS18发布前的新报告;苹果的2024年是否与中国有关?

今年对苹果公司来说已经是艰难的一年。本周发布的一份令人震惊的报告将使这一情况雪上加霜,让人严重怀疑RCS(融合通信) 这一出人意料的巨大转变背后的原因。(度娘:RCS是新一代消息服务国际标准,电信运营商据此打造的新一代信息服务平台可以让“信息即平台、用户即客户、手机即应用”成为现实

那么,苹果的问题出在哪里呢?

我们最近看到了无数关于iPhone在巨大的中国市场销量下滑的头条新闻,更糟糕的是,中国本土原始设备制造商的下一步行动,其中最大的一家--华为正在放弃美国主导的全球安卓生态系统,开始了独自行动。

苹果公司分析师郭明池警告说,尽管"年初降价",iPhone在中国的销量"同比继续下滑"。

本周,苹果不出意外地为iMessage赢得了直接内存访问(DMA)缓刑。与WhatsApp不同,iMessage不会被迫通过所谓的互操作性向其他信息平台开放。大多数报道都认为其RCS升级在很大程度上是由DMA驱动的。但事实并非如此。

是的,欧洲很重要。但中国更重要。

约翰-格鲁伯在其2月16日的报告中称:"苹果撤回对RCS的支持与欧盟委员会无关”。他说,原因很可能是中国政府去年发布的一项提案,该提案规定在中国市场注册销售的任何5G智能手机都必须支持RCS。

RCS在中国被称为5G消息。早在2020年,中国政府和电信生态系统就开始推动将RCS作为中国5G战略的重要组成部分。但去年,中国工业和信息化部更进一步,建议在国内销售的手机必须安装RCS。

工信部的报告是写给"所有相关手机制造商"的,并警告说"为了进一步加强终端网络的合作,帮助扩大5G信息的规模,设备需要支持5G信息"。

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将进一步指示制造商"规范5G信息的界面显示,并将5G信息与普通短(彩)信息和其他类型信息明显区分开来。不得擅自改变5G信息显示的内容和形式,不得混淆信息发布主体和传输通道"。

简单来说,它强制要求在中国网络上注册销售的任何5G手机都必须安装RCS,并对RCS进行标准化,以确保不同网络和设备之间的一致性。

格鲁伯说:"欧盟委员会迫使苹果改变对RCS的看法,这种假设出人意料地普遍存在,这只是一种懒惰的想法。"他认为,RCS完全不符合DMA(直接内存访问)推动开放安全信息"网关"的要求。苹果对短信的处理方式与iMessage的蓝色气泡和绿色气泡不同,这是谷歌的主要抱怨,它打算对RCS也这样做。

"但苹果为什么要对RCS来个180°大转弯呢?"他问道。"我不能确定,但在过去的几个月里,我不时地在小鸟栖息的树上打探,我确实为政府强制监管的拥趸们带来了好消息。苹果公司实际上是被逼无奈。但却是被中国逼的,而不是被欧盟逼的。我接触过的小鸟都说了同样的话:iOS支持RCS完全是为了中国”。

如果格鲁伯是对的,那么苹果iOS18关于RCS的决定在很大程度上是受iPhone16中国销售决定的影响,而不是其他。从中国角度看RCS并不新鲜。但去年它并没有得到应有的关注。毕竟,去年苹果在中国并不困难。

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现在来看,它为苹果采用RCS和DMA让步提供了不同的方向。尤其有趣的是,美国监管机构似乎正在调查iMessage的"围墙花园",而这实际上与美国新一代用户和蓝色气泡带来的社交区别有关,与欧洲无关。

格鲁伯说得没错,"中国与欧盟不同,似乎知道如何起草有效的法规来实现特定目标"。当然,美国也是如此。

所有这些都为2024年的苹果公司带来了一场完美风暴。中国市场竞争日趋激烈,华为将在今年晚些时候发布旗舰新品。谷歌将人工智能作为安卓系统的差异化竞争优势,力压苹果。还有RCS。

苹果公司必须通过iPhone16和iOS18的决策来驾驭这条非常棘手的道路。它不仅需要通过备受关注的内部Gen-AI,击退谷歌在安卓系统上快速到来的人工智能升级,还需要在保持设备隐私的同时做到这一点。它还需要击退华为的新一轮冲击,这是它在最关键的摇摆市场上面临的最大威胁。

正如我在2020年初首次报道的那样,"华为希望开辟第三条道路,成为iOS和Android的替代者。但在这样做的过程中,该公司发现自己更接近苹果的模式,而不是谷歌的模式。华为的计划,可以说与苹果如出一辙"。

现在,这一计划即将实现。华为希望成为中国的苹果,而不是中国的谷歌,它的目标是整个苹果综合生态系统。

中国是我们需要关注的苹果角度,它比谷歌更关键。比首次发布的iOS AI更关键。iOS18和随之发布的iPhone被吹捧为多年来最重要的产品,或许如此。但是,对苹果公司来说,更广泛的赌注似乎越来越大。

扎克-多夫曼2024年2月17日福布斯

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