当地时间10月31日，苹果公司发布了2024财年第四财季及全年财报。报告显示，苹果公司第四财季总净营收为949.30亿美元，与上年同期的894.98亿美元相比增长6%；净利润为147.36亿美元，与上年同期的229.56亿美元相比下降36%。苹果公司第四财季大中华区营收为150.33亿美元，与上年同期的150.84亿美元相比略有下降。
整个2024财年，苹果公司的营收为3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元相比实现增长；净利润为937.36亿美元，与2023财年的969.95亿美元相比有所下降。
苹果CFO卢卡·梅斯特里表示，在截至12月底的2025财年第一季度，公司整体销售额将以“中低个位数”的百分比增长，这个数据，低于分析师预期的增长7%。
苹果公司第四财季运营利润为295.91亿美元，与上年同期相比实现增长。然而，苹果在期内净利润却同比降低了约36%。公司净利润的下降主要归因于一笔高昂的一次性所得税费用。苹果财报显示，这笔费用与苹果需向爱尔兰补缴102亿美元税款有关，最终由欧洲法院裁定支持欧盟委员会的决定。
从各项业务来看，第四财季，iPhone业务表现平稳，收入462.22亿美元，同比增长5.52%，上年同期为438.05亿美元，占该公司总收入的比例为48.69%。
在苹果业绩交流会上，苹果CEO库克表示，2024年9月的iPhone 16系列销量强于2023年9月的iPhone 15系列。受益于Apple Intelligence的推出，从本周一开始，iOS 18.1的用户更新率是去年同期iOS 17.1的两倍。
然而除了iPhone，苹果Mac、iPad、可穿戴设备、家用产品及配件以及服务的营收均未能达到分析师预期。其中iPad业务收入69.5亿美元，上年同期为64.43亿美元；Mac电脑业务收入77.44亿美元，上年同期为76.14亿美元；可穿戴设备、家居与配件业务收入90.42亿美元，上年同期为93.22亿美元；服务业务收入249.7亿美元，上年同期为223.14亿美元。
分地区来看，除大中华区方面外，苹果在各大区业绩均有所增长，该季度苹果在美洲、欧洲、日本、亚太其他区域的收入分别为416.6亿美元、249.2亿美元、59.26亿美元、73.83亿美元，分别同比增长3.9%、11%、7.6%、16.6%。在各区域中，大中华区是苹果第三大收入来源，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元，对比去年同期是150.64亿美元。此前分析师预期为158亿美元。
苹果CEO蒂姆·库克分析称，iPhone在每个市场都有增长，这意味着，苹果在中国市场的问题可能更多地源于其他产品线。中国是苹果仅次于美洲和欧洲的最大收入来源。蒂姆·库克表示，在中国购买Mac和iPad的用户中，新用户的占比远超50%，中国市场出现积极迹象。
市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone 16系列在中国首发后，上市4周的销量不及去年同期的iPhone 15系列。同时，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。
南都湾财社记者注意到，近期为了进一步推高销量，苹果对新旧产品也进行了罕见的降价。苹果在中国市场借助“双11”契机，推出了包括iPhone在内全系列苹果产品的官方降价。发布仅1个月的iPhone 16售价最高也下降千元，接近第三方渠道价。
天风国际证券分析师郭明錤近日则表示，苹果已将今年第四季度和2025年上半年iPhone 16的订单削减了约1000万部，大部分订单削减影响的是普通版iPhone 16，由此看，苹果第四季度将总共生产8000万部iPhone，低于去年同期的约8400万部。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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