多次传出“去中国化”的惠普，又一次引起广泛关注。
8月7日，据外媒报道，惠普公司正寻求将其一半以上个人电脑（PC）生产从中国转移出去，转移的主要目的地是泰国，还将在新加坡设立一个“备用”设计中心。
对此，惠普不予置评，而惠普首席供应链官Ernest Nicolas此前表示，公司“有时会将某些生产转移到其他地点，以实现灵活性，并降低客户的风险”。
昨天，中国惠普方面则回应称，“我们正积极优化策略，增强灵活性，以更好地服务全球客户，满足他们的多样化需求。”
和此前类似，面对“去中国化”传闻，惠普第一时间予以“澄清”，但在“口头澄清”背后，惠普确实加快了去中国化的步伐。
吊诡的是，惠普近年掀起多轮裁员，另一方面却又在大力加码全新的AI PC战略，一些行业人士认为，正需要深挖市场需求、加强市场博弈，惠普却反其道而行加速去中国化，放弃中国这个最大的消费市场。
为何会这么做？背后真相究竟是什么？
01 步戴尔后尘，惠普放弃中国市场
在惠普之前，戴尔也上演了“去中国化”。
自2023年年初以来，多家外媒爆料戴尔撤离中国市场，加快“去中国化”的步伐。其中，《日经亚洲新闻》和中国台湾《工商时报》均透露，戴尔计划到2024年全面停用中国芯片，从2025年开始启动台式电脑、笔记本电脑与周边组装去中国化。
媒体称，戴尔“要在2025年前，要将50%的产能移出中国大陆，其电脑将逐步不含中国痕迹，不使用任何中国生产的芯片和零部件”。
需要注意的是，媒体追问戴尔是否计划“去中国化”，戴尔官方没有直接回答，而是表示，“我们不断探索对客户和业务有意义的全球供应链多样化”。
回头看这次中国惠普方面的回应，同样强调“全球”和“多样化”，却和戴尔一样避重就轻，回避了两个核心问题。
首先，自从中美贸易摩擦，科技较量升级之后，戴尔和戴尔都开始加快将PC供应链撤离中国。早在2019年，中国台湾媒体曾透露，戴尔、惠普、微软、亚马逊等知名美国企业考虑将部分硬件生产转移到中国以外的国家。
事实上，报道惠普将其一半以上个人电脑（PC）生产从中国转移出去时，外媒直指惠普此举是为了“降低地缘政治风险”。
其次，包括硬件生产、研发和设计在内的供应链撤离中国，几乎等于放弃中国市场，惠普、戴尔所谓的“全球”和“多样化”不是“挡箭牌”，亦无法自圆其说。
而讽刺的是，“去中国化”相关报道发布的同一天，也就是8月7日，在中国官方媒体上，中国惠普副总裁范子军介绍了“在中国为中国”的相关做法，表示“AI PC将比拼三大因素”，并“看好未来中国市场”。
02 蒙着耳朵撤离，惠普走得很坚定
加速去中国化，会有什么样的“效果”？
对于这个问题，戴尔可以提供一种观察视角。自从戴尔“去中国化”消息传播开来，在中国市场上，不看好乃至抵制戴尔的声音层出不穷，这必然会影响消费决策，进而影响戴尔的动销。
Canalys相关报告显示，2023年中国大陆PC（不含平板电脑）市场出货量为4120万台， 同比下降17%。其中，戴尔出货量同比暴跌44%至314.8万台，同比减少3个百分点至8%，排名也下降至第五。
到了今年，这一颓势仍未“刹车”。IDC公布的最新数据显示，戴尔在2024年Q2出货1010 万台PC，同比下降2.4%，市场份额为15.5%，同比减少了0.9个百分点。
随之而来的是大裁员。近日，据国外媒体The Register报道，戴尔宣布裁员12500人，约占戴尔全球员工总数的10%——不只裁掉大批普通员工，管理层级也要“精简”。
相比于戴尔，惠普“去中国化”同样引起中国消费者的强烈反弹，以至于“用脚投票”。有网友表示，惠普和戴尔“这两个品牌竞争力不行了”，还有网友称：“早点走，我们用国货”。
此外，惠普近年也多次裁员。2019年裁员7000至9000人之后，据2022年11月报道，惠普计划在接下来三年内裁员4000至6000人，这一数字占到惠普全球员工总数的约10%。
然而，戴尔的镜鉴、中国消费者的反弹都没有影响惠普去中国化。
据“钛媒体”报道，目前，至少有5家惠普的供应商在泰国建设新的制造工厂或仓储中心，其中2家今年应惠普要求增加产能。消息人士还透露，惠普在新加坡招聘工程师和经理，为其设计中心组建后备团队。
Omdia专门研究个人电脑行业的技术分析师Jeff Lin直言：“从我们的供应链检查中，我们发现惠普和戴尔对中国以外的多元化计划更加认真。”
显而易见，去中国化之路，惠普“蒙着耳朵”撤离，走得很坚定。
03 惠普AI PC战略前方荆棘丛生
客观而言，惠普要比戴尔能打一些。
IDC统计的最新数据显示，2024年Q2，惠普出货量比联想少了约100万台，出货量为1370万台，以21.1%的市场份额位居第二。
相比于去年21.3%的市场份额，惠普市场份额有所下降，但出货量同比增长1.8%，因此，被媒体称为“输了面子，赢了里子”。
“赢的里子”另有一部分，即中国惠普经常提及的AI PC战略。在中国市场，今年5月，惠普推出多款AI PC产品；上个月，又推出AI PC全场景AI解决方案，可以说势头尚可。
这种势头，其实契合了AI PC整个发展大势。据IDC预计，到2028年中国下一代AI PC年出货量将是2024年的60倍之多，中国AI PC渗透率也将从2023年的8.1%提升至2028年的84.6%。
但假如说惠普继续坚定撤出中国市场，必将产生重大影响，不仅AI PC战略前方荆棘丛生，其未来也将被蒙上一层阴影。
这是因为，中国目前是全球最大的消费市场，不仅规模庞大，而且在持续扩大，放弃中国市场，惠普无疑将失去一块全球最大的蛋糕。
更重要的是，AI PC需要扎根于拥有海量消费者、广泛需求和大量应用场景的市场，以不断淬炼、提升自身的竞争力，从这个角度看，去中国化，对惠普 AI PC战略的影响不容小觑。
当然，正如前文所述，惠普和戴尔去中国化，都是中美贸易摩擦和科技较量中的“牺牲品”，撤离中国虽然是下下策，但也无可奈何。
所谓“道行之而成”，当联想、华为等中国品牌在AI PC市场大放异彩，惠普和戴尔需要做的，是直面难题，且行且珍惜。
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