风向真的变了！昨晚，和一位法国奢侈品行业朋友聊天，他说“随着中国游客不出国了，法国奢侈品零售商正在适应挥金如土的顾客的减少”。
每年的7月开始，法国就会迎来大量全球游客，从而带动法国奢侈品行业的健康快速发展。比如今年7月，去法国旅游的西班牙游客增长了11.4%，加拿大游客增长了20.6%，唯独中国游客，今年却纷纷消失了踪影。法国旅游局总裁遗憾地表示“外国游客正在回来，除了中国游客”。美国“精奢商业观察”网站则反问“曾经在欧洲成群结队的中国游客都去哪儿了？”
面对消失的中国游客，法国电视一台一针见血指出“没有了中国游客，巴黎百货公司苦苦挣扎”。实际上，不只是不去法国，而是中国游客越来越不愿意出国游。世界旅游报公布的一组数据显示，自从中国游客缺席，世界旅游市场已至少损失2800亿美元的市场。
中国游客不出国了，一是因为外国游成本大增，比如意大利夏季海滨度假成本同比上涨约12.6%，东京酒店房间平均每晚超1100元。二是随着海南岛等竞争性购物中心的崛起和年轻人涌入折扣电商，去外国奢侈品行业已经几乎没有价格优势，所以越来越多中国游客开始在国内奢侈消费，折扣电商、免税店等成香饽饽。
例如今年国庆，海南离岛免税店销售总额16.29亿元，日均销售额同比增长33.89%，免税销售额13.23亿元，日均销售额同比增长94.93%。特卖电商唯品会数据则显示，8月一段时间内COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。不难看出，即使是奢侈品，消费者也更加热衷于购买折扣新品。
其实除了上面两点，越来越多人对奢侈品不感冒也是一个原因。虽然免税店和折扣店的奢侈品卖得不错，但从LVMH集团、开云集团、Burberry发布的财报来看，他们在中国市场的整体业绩是下滑的，主要原因就是中国消费者意愿没以前强了。Burberry说话很直接，表示中国消费者不买奢侈品，公司已难以实现2024财年收入目标。
截止今年9月末，中国住户存款已高达到134万亿元，这对外国旅游业和奢侈品行业有着巨大的诱惑力。但它们不得不面对的现实是，中国消费者却更喜欢在中国消费，去小县城旅游、购买国货等。这样来看，业绩很好理解，为什么奢侈品纷纷加快在华的开店速度，甚至曾专属一线城市的它们还将门店开到三线城市了。因为即使销量减少，中国市场仍是最大市场之一，中国消费者消费潜力也还在。
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