韩媒：占据“14亿市场”，中国运动品牌超越耐克、阿迪达斯！
9月17日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，据调查，中国运动品牌正在超越耐克和阿迪达斯等国际品牌，增加在本国市场的份额。
分析认为，这种增长得益于技术创新和爱国消费趋势，中国品牌正在迅速主导14亿人口的内需市场。
韩国仁川研究院近日发布的《中国运动品牌成长与技术成果分析》报告显示，截至2023年，中国代表性运动品牌安踏超越耐克，位居中国市场份额第一。
报告解释说，李宁、特步、361°等其他中国品牌也在稳步扩大市场份额。这些品牌的增长被分析为技术创新的结果，而不仅仅是简单的爱国消费。
安踏在多个产品线上进行技术创新，确保了在国内市场的强大竞争力。另一方面，李宁在技术创新方面有些落后，这被认为是其不被消费者选择的原因之一。
中国运动品牌以实用新型专利为核心取得技术成果，这些成果主要集中在鞋、包、功能性服装等特定领域。报告分析称，安踏在鞋包领域表现突出，正在与竞争品牌区分开来。
另一方面，其他品牌被指出在与安踏的竞争中缺乏技术差异化。李宁整体技术创新不足，特步和361°被发现无法超越跑鞋和儿童产品的有限领域。
中国消费者的爱国消费趋势，即偏好国产品牌的运动，也是推动中国运动品牌增长的主要因素之一。然而，报告警告说，如果没有技术创新，这种增长将难以持续。安踏等中国品牌不断投资加强技术实力，努力在全球市场上保持竞争力。
报告分析，中国运动品牌在本国市场超越全球品牌、扩大份额的现象是由于技术创新和爱国消费倾向，这些品牌未来要在全球市场上具有竞争力，持续的技术创新是必不可少的。
安踏等领先品牌的成功对其他品牌具有重要意义，差异化技术的发展将成为这些品牌持续增长的决定性因素。
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