当地时间7月25日,美国副总统卡马拉·哈里斯正式入驻Tiktok,为竞选造势。首条视频发布六个小时,观看量已达580万次,哈里斯的粉丝也超过110万。美媒称这个亮眼的成绩令拜登“相形见绌”。

哈里斯(账户名为@kamalaharris )发布的第一条TikTok短视频只有八秒,她描述了加入这款热门应用的理由:“听说最近我上了‘猜你喜欢页面’(For You Page),所以我觉得该亲自来这儿”。

哈里斯近期宣布参加总统竞选,是民主党总统候选人的有力竞争者,在TikTok等社交媒体平台上引起了广泛关注,许多TikTok用户也为其制作了一系列视频。

为争夺年轻选民拼了:哈里斯发布8秒TikTok首秀视频,粉丝已破百万

资料图:美国副总统哈里斯 IC Photo

美媒认为,TikTok作为候选人接触年轻选民的方式之一,在2024年美国总统竞选中尤其重要。

据《纽约时报》报道,尽管TikTok在美国的用户数少于Facebook,但其用户群体主要集中在35岁以下的人群。皮尤研究中心(Pew Research)最近的一项调查显示,在TikTok的1.7亿用户中,超过三分之一表示他们使用这个平台来了解政治问题,这一比例远远高于Facebook或Instagram。

美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道称,哈里斯迅速加入TikTok后,其成绩与美国现总统拜登的在该平台的表现形成了鲜明对比。

在拜登退出竞选之前,其团队已在TikTok等社交媒体上花了大量的功夫,例如,他在一家招募网红的营销公司上花了200万美元。

拜登今年2月入驻TikTok。然而,美国国会众议院却于3月通过了一项涉TikTok法案,要求字节跳动在165天之内剥离旗下短视频应用程序TikTok,否则TikTok将在各大应用商店被禁止上架及中断托管服务。拜登对此表示,如果美国国会最终通过这项法案,他就会签署成法。《纽约时报》认为,拜登的态度疏远了该平台许多最忠实的用户。

为争夺年轻选民拼了:哈里斯发布8秒TikTok首秀视频,粉丝已破百万

拜登的竞选团队在TikTok发布的首个视频截图

同月,哈里斯却矛盾地表示,拜登政府实际上“不打算封禁TikTok”。

4月24日,拜登签署了涉TikTok法案,要求中国科技公司字节跳动在未来9个月到1年内剥离旗下应用TikTok美国业务,否则该应用程序将面临美国全国禁令。TikTok首席执行官周受资通过视频做出回应。他重申,TikTok不会离开美国,该公司将诉诸法律手段予以反击。

拜登一直未开在TikTok开设个人账号。他的竞选账号被称作“拜登-哈里斯总部”,但这个账号一直未获得太多关注,截至6月1日,这个账号粉丝数约为34万。

本周早些时候,“拜登-哈里斯总部”账户更名为“卡马拉总部”(@KamalaHQ ),目前拥有180万粉丝。与此同时,哈里斯在Instagram上的账户粉丝数激增至1700万。社交媒体“X”(前“推特”) 上有关她宣布参选的帖子自24日晚上发布以来,浏览量已达1400万次。

共和党方面,近100名网红获得了本月举行的共和党全国大会的参会资格,为特朗普重夺白宫生产热门内容,特朗普竞选团队称他们是“创作者中心”的一部分。

特朗普担任总统期间,曾试图封杀TikTok。但今年3月他改变了立场,称封锁TikTok将使Facebook受益,并表示Facebook 是“真正的人民公敌”。

特朗普于6月开设了官方TikTok账户。他发布的首个视频发布仅15个小时就获得了3800万次观看,获得220万粉丝,是当时拜登竞选账户粉丝数量的六倍多。

为争夺年轻选民拼了:哈里斯发布8秒TikTok首秀视频,粉丝已破百万

特朗普TikTok首则视频截图

此后,特朗普账户的粉丝增长到920万,累计观看次数已接近5亿次。

特朗普竞选团队当时还颇为得意地发布了一份“战报”,称在未有任何预告的情况下,特朗普的TikTok粉丝关注量迅速打破了历史记录,其账号的视频观看量还在12个小时后超过了拜登的账号,账号粉丝数也是拜登的10倍。

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