朋友们,大家好,相信很多人对品牌推广中的KOL和KOC是什么和什么是KOL、KOC、KBL都不是特别了解,因此今天我来为大家分享一些关于品牌推广中的KOL和KOC是什么和什么是KOL、KOC、KBL的知识,希望能够帮助大家解决一些困惑。
本文目录一览
品牌推广中的KOL和KOC是什么?
什么是KOL、KOC、KBL?
KOL,又称关键意见领袖。现在多半指网络上,在某方面很有影响力的那些人,这类人在某个行业是专业人士,他们说的话有一定的话语权和号召力,也是网上一种比较新的营销手段,因为KOL的粉丝黏性很强,所以KOL推荐的产品粉丝们都会比较认同,从而提高了销量。比如:李佳琪、薇娅
KOC,即关键意见消费者,对应KOL(KeyOpinionLeader,关键意见领袖)[1]。一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜
KBL
KOL和KOC的区别:
KOL与KOC的区分并不非常明显。如果我们把整个品牌传播链条为一体的话,KOL代表的是头部传播力量,可以迅速打造知名度;KOC代表的就是腰部力量,虽然无法获得传播的大曝光,但能够实现用户的信息渗透,如果内容优质的话拥有更大几率实现低成本的传播爆发;而长尾代表的就是普通用户,通常处于被动接受营销信息、推荐信息的状态。
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