朋友们,大家好,相信很多人对品牌推广中的KOL和KOC是什么和什么是KOL、KOC、KBL都不是特别了解,因此今天我来为大家分享一些关于品牌推广中的KOL和KOC是什么和什么是KOL、KOC、KBL的知识,希望能够帮助大家解决一些困惑。

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品牌推广中的KOL和KOC是什么?

如果你的品牌想在小红书,抖音,等平台线上推广,那么对于KOC和KOL这类型名词都有听说过,那么kol和koc到底是什么呢?那就从最早的电视广告来说,在以往互联网还没有发达的时候,大部分品牌都是以KOT去做推广,这种央视广告在我们行业内定义为KOT。这种推广方式一般来说面对的是品牌和受众。在最早的线上推广中,KOT是独霸天下的,用户新的是权威。如今这个互联网时代,就有点变化,品牌方不再依赖kot方式去做推广,用户流量入口也多了。所以随着微博,B站,抖音等app出现,很多品牌都找到了流量密码,选择受众面更广的KOL。KOL是什么?在互联网上KOL属于某个领域的专家,在领域会更有话语权,KOL站在流量入口中会更有收益,就日常我们玩抖音看到的大V过十万粉丝百万粉丝,小红书领域的大v等等都属于kol。KOC是什么?KOC和KOL就差一个字母,也在互联网中的推广者,KOC属于个人用户消费者,粉丝数较少,影响力也比较少。对于KOL来说KOC会更垂直,价格上会更便宜,主要还会更接地气。身边能够接触的圈子会更符合品牌,微商就是很好的例子。

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什么是KOL、KOC、KBL?

KOL,又称关键意见领袖。现在多半指网络上,在某方面很有影响力的那些人,这类人在某个行业是专业人士,他们说的话有一定的话语权和号召力,也是网上一种比较新的营销手段,因为KOL的粉丝黏性很强,所以KOL推荐的产品粉丝们都会比较认同,从而提高了销量。
比如:李佳琪、薇娅
KOC,即关键意见消费者,对应KOL(KeyOpinionLeader,关键意见领袖)[1]。一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜
KBL
KOL和KOC的区别:
KOL与KOC的区分并不非常明显。如果我们把整个品牌传播链条为一体的话,KOL代表的是头部传播力量,可以迅速打造知名度;KOC代表的就是腰部力量,虽然无法获得传播的大曝光,但能够实现用户的信息渗透,如果内容优质的话拥有更大几率实现低成本的传播爆发;而长尾代表的就是普通用户,通常处于被动接受营销信息、推荐信息的状态。

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