日媒:竞争不过本土企业,日本花王停止在中国生产纸尿布!
8月29日,日本媒体《日本经济新闻》发表文章称,日本生活消费品企业花王宣布将停止在中国生产纸尿布。 
近日,花王表示,中国纸尿裤市场过去日本产品竞争力很高,但最近几年中国当地企业的占有率扩大,导致花王盈利能力恶化,因此做出了上述决定。
花王计划在日本国内重新研究包括生活用品在内的10家生产工厂的生产体制。其中包括600亿日元(约30亿元人民币)的结构调整费用。
花王停产的是安徽合肥一家生产“妙而舒”品牌纸尿裤的工厂。对于工厂出售等问题,将与中国当地政府协调决定。
花王将在日本生产纸尿裤,并继续在中国销售。花王没有公开在中国的销售额。
花王2009年开始在中国销售纸尿裤。2012年合肥工厂开工,开始当地生产。虽然透气性和手感受到了消费者的好评,但随着中国企业的产品质量不断提高,花王纸尿裤销售上遇到了困难。2010年代末,花王在中国市场的份额约为10%,但现在已经下降到了3%。
中国的纸尿裤市场正在增长,但日本企业却陷入了苦战。据调查公司iResearch测算,到2026年纸尿裤市场有望扩大到635亿元人民币,增长40%。这是因为虽然新生儿出生数量在下降,但纸尿裤的普及正在扩大。
中国品牌在2017年的市场占有率为20%左右,但2021年上升到近60%。据分析,这是因为在提高质量的同时,对20世纪90年代以后上市的本国品牌热爱的年轻一代也成为了父母,他们更喜欢中国品牌。

日媒:竞争不过本土企业,日本花王停止在中国生产纸尿布!

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