韩媒：三星手机的东南亚第一宝座摇摇欲坠，中国新星崛起！
11月30日，韩国媒体《数码日报》发表文章称，三星电子今年第三季度在东南亚智能手机市场上保住了第一的位置，但因中国企业的进步而摇摇欲坠。苹果公司也表现出强劲的增长势头，正在扩大市场。
市场研究公司Counterpoint Research发布的东南亚月度智能手机渠道份额追踪报告显示，今年第三季度东南亚市场智能手机出货量较去年同期下降2%，但环比增长3%，需求逐渐复苏。
对此，Counterpoint Research指出，宏观经济指标的复苏、新机型的积极推出以及厂商和其他平台的积极促销是主要增长因素，此外，中低端智能手机的更新换代周期也有所改善。尤其是Tecno、Infinix、苹果这三个品牌，第三季度在东南亚智能手机市场增长最快。
此外，三星电子以21%的市场份额占据市场主导地位。这是三星A05系列推向市场的结果，强化了A系列的整体地位。Z Flip 5 和 Z Fold 5等高端机型以及S系列也产生了积极的影响。不仅在泰国、越南等国家，而且在印度尼西亚、菲律宾等国家，围绕这些高端机型进行品牌推广。三星在印度尼西亚、泰国和越南排名第一。
但与去年同期相比，市场份额有所下降。中国的OPPO和vivo也面临着市场份额下降的局面，但小米却表现出色。小米在马来西亚排名第一。
尤其值得一提的是传音的增长势头。传音虽是中国企业，但在推行本土化政策的同时，运营着多个品牌。其中，Infinix同比增长42%，Itel同比增长17%，Tecno同比增长高达148%。另一中国品牌Realme在菲律宾排名第一。
Counterpoint Research高级分析师格伦·卡多萨表示：“与OPPO和vivo等品牌的有限选择相比，三星和小米通过不断推出不同价位的新产品，在东南亚所有主要国家获得了积极的营销效果。”新品牌也崭露头角，其中传音处于领先地位。Tecno和Infinix增加了中端细分市场新机型的投放，2023年第三季度传音的三个品牌同比增长62%。
另一方面，在印尼、越南、马来西亚等国家，5G普及率还有很长的路要走，但5G正日益成为消费者的主要考虑因素。Counterpoint Research的数据显示，随着更多消费者青睐支持5G的智能手机，2023年第三季度，在东南亚智能手机市场，5G智能手机占该地区总出货量的36%。
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