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宋柯:音乐大佬的沉浮人生|音乐人宋柯
一个大佬的浮沉生涯,折射出的正是数字化浪潮下,这个行业的疼痛命运。理想主义的消亡宋柯自认是一个商人。但对的情结,早已刻在了他骨子里。早在清华读书时,他得过高校歌唱比赛的亚军,冠军是个胖子,名叫刘欢。2012年6月,宋柯宣布复出担任恒大董事总经理。
仅仅半年前,高喊“唱片已死”,的他,挥别承载16年青春与梦想的行业,转身当起烤鸭店老板。这一退一进,引来外界一片喧哗。
他是真的受了伤。“我认真做好一只鸭子,消费者吃完第一件事儿是付钱,而且现结,我做得好,人家还夸我。”可是“大家宁愿花3块钱买冰棍,也不愿意花3块钱买。”
16年前,宋柯与高晓松一起成立麦田,4年发行4张唱片,包括高晓松的《青春无悔》、朴树的《我去2000年》,大都卖得不错,可惜盗版猖獗。宋柯称当时的盗版率大概在90%,加上唱片公司分成比例过低——一张卡带10元,唱片公司只能拿到八毛到一块二,麦田难以为继。最困难时三个月发不下工资,全靠宋柯打麻将赢来的钱度日。
后来经高晓松牵线,麦田与巨头华纳唱片携手合并为华纳麦田,宋柯出任副总经理。站在国际唱片巨头的平台上,宋柯逐渐成长为内地圈的大佬,而同时他也为华纳打下了中国内地市场。
比如朴树的《生如夏花》。这张唱片一共发行超过100万张——如果没有盗版影响,宋柯相信它可以销售到500万张。可是它却没有带来他预期中的巨大收益,“一张也就拿个一块多钱,也就是100多万元,但营销和制作成本都不止100多万元,最后还要靠演出和广告收入来补。”
与之形成鲜明对比的是,2000年华纳台湾公司投入1000万元,制作发行专辑《孙燕姿》,销售仅80万张就带来4000万元收入。这在内地几乎不可想象,亦让宋柯感到失落。
多年后,坐在自己的烤鸭店中反思,宋柯将其原因归结为“两个40%”:一是唱片内容制作方的收入分成比例远远低于40%,在卡带和CD时代基本是在8%~15%之间,这让唱片工业不能形成良性循环;二是内地的唱片制作公司过于分散,没有一家公司或一个联合体能够占据40%的市场份额,这就削弱了内容方在同渠道谈判时的话语权与反盗版的打击力。
数字化的悖论
人生就是踩着一个又一个浪头往上攀,但你永远无法确定,风浪会将你抛起来,还是将你打下去。曾经_度,宋柯将行业转机寄托在了数字的浪潮上。
2003年,中国移动找到宋柯,希望得到华纳中国的授权,以供无线增值服务。排斥数字的华纳,拒绝了中国移动,但宋柯却用自己在麦田时期的50首歌做了试验。结果他发现:一来中国移动作为数字的垄断型渠道商,有消灭盗版的能力,二来中国移动提出的分配比例为15%比85%,sP即无线增值业务运营商能拿到85%的收入,和内容提供商对半分成。也就是说,内容提供商能拿到42.5%的收入,远高于销售唱片100%左右的收入。
于是2004年,宋柯离开华纳,引入太合传媒3000万元的投资,成立太合唛田,不受制约地拥抱了正在崛起的数字。
彼时的宋柯雄心勃勃,他远赴新疆找到当时还未走红的刀郎,请他喝酒谈数字版权合作。当时很少有人把数字版权当回事,刀郎自己还挺内疚:“大哥你跑这么一趟,就聊这点事儿……”宋柯却趁着酒劲说:“刀郎,我能给你在新疆挣一套别墅。”结果三年后,刀郎的数字版权授权为太合麦田带来2000万元收入,“刀郎这个事情冲破了我们在概念上的障碍。很多同行一下子觉得,啊,老宋真这么干了,而且还干得不错!”
太合麦田俨然成了本土唱片公司中的+标杆。2005年,太合麦田签约李宇春。当李宇春发布第一首单曲《冬天快乐》时,付费下载其数字的粉丝们,挤爆了太合麦田的网站。
那是宋柯最意气风发的时期,太合麦田受到软银赛富等资本的追捧,估值超过2个亿。然而好景不长,SP开始借助用户下载所形成的通道,推送大量令人反感的服务,搅乱了原本健康的产业环境。
更严峻的是,sP隐瞒下载数字,极大地侵害了内容供应商利益。按照宋柯估算,如果SP不隐瞒下载数字,刀郎的数字版权应该分到一个亿。也就是说,本来让宋柯颇为振奋的内容方42.5%分成,被sP隐瞒下载数量的做法拉低到了悲惨的10%。
最让宋柯感到忿恨的,还是互联网。“我们被互联网给忽悠了。”他认为,互联网剥夺了的产品属性,让大家习惯性地认为,不必为付费。对于承受着制作成本的唱片公司,这无异是一种毁灭性的打击。
重装上阵的玩法
在传统唱片业界,第一个吃“数字”这只螃蟹的宋柯,一直被视为激进分子。但当他举起反对互联网的大旗时,又被诸多互联网拥趸抨击为保守。
然而,真正了解他的人并不多。他所想的,其实是在版权的基础上,创造一种崭新的产品及其商业模式。为了轻装上阵地对其进行探索,2011年4月他宣布太合麦田从此不签歌手,转型做版权公司。他更为激进地称,如今歌手不再需要专业的唱片公司,传统唱片公司通过签艺人赚钱的方式已经濒临死亡。
真的吗?事实上,不仅仅是在渠道与载体上,数字化与新媒体的浪潮,正在深刻地改变着行业的生态系统。
首先,制作门槛大大降低了,过去必须在唱片公司通过专业录音棚与制作人才能出专辑,现在只需要使用各种软件就能轻松制作专辑,“歌手录好歌,一上传就行了;歌迷要听歌,一下载就行了。”
其次,歌手的营销门槛也降低了。传统唱片公司为了包装和推广一个歌手投资巨大,例如打榜、做活动等,但如今的网络就很容易让人一夜爆红。诸如旭日阳刚、西单女孩这种草根歌手,虽然没有经过专业训练,也没有专业包装营销,但却一步登天地唱上了春晚。
最后,过去的歌手是通过唱片销售获取利润,但现在的歌手只要红了就开始靠商演赚钱。因为网络神曲《爱情买卖》走红的慕容晓晓,走红前在酒吧唱歌每月收入3000元,走红后参加商演,月收入最高超过60万元。
宋柯在太合麦田的变革最终不了了之,而后他选择了归隐卖烤鸭。其实,在宋柯心中,烤鸭店只是卧龙岗上的一座小茅庐。他本来打算休息个两三年,把一些行业问题想清楚再回来。然而甫一归隐,哥们高晓松就带来了恒大的机会。“许总很有诚意,恒大平台也不错,我们自己也拿了家当砸进来。”
如今,江湖已非以前那个江湖了。归来的宋柯,还是从前那个大佬吗?
归隐期间,他曾见过陈天桥,陈跟他讲起盛大如何改变网络利用点卡收费的传统模式,转而变成零成本进入,但通过销售道具和器材来盈利的新模式,进而使得网络的收入摆脱了早先的时间限制。
这激发了宋柯从商业模式的角度,思考百病丛生的产业。恒大就是一种思考的结果。这将是一个给整个行业服务的平台公司,业务暂时以演唱会和版权这两块为主。其中,演唱会是产业受数字化浪潮冲击最小的部分,恒大要打造一个“恒大星光”的演唱会品牌,汇集汪峰、高晓松等国内顶尖创作歌手。
更多的憧憬,还是在版权上。恒大已经买下3000首经典华语歌曲的版权,宋柯继续着自己的期望—创造一种继MP3之后的、前所未有的数字产品。它在音频上要比CD更加清晰,还可以边听边看MV,甚至还拥有互动功能……
“如果真有一个很牛的新产品,行业认同、消费者认可,商业模式成熟,可能就会回到当年的黄金时代。”大佬宋柯瞳憬着。
宋柯结过婚么?
朱丹生日宋柯送玫瑰花示爱两人被曝已购买婚房
两人的恋情渐已明朗
新快报8月9日报道(记者梁燕芬)8月4日,浙江卫视知名主持人朱丹在北京举办了盛大的生日会,相关生日会上的私密照片也被在场好友博客曝光,据曝光该组照片的知情人透露,当晚宋柯送上大束玫瑰花向朱丹示爱,两人甚至还忘情地热吻起来。另有知情人士爆,两人其实已在美国购置婚房。
太合麦田掌门人宋柯是娱乐圈中的大腕,事业做得风生水起。至于作为浙江卫视主持“一姐”朱丹,凭借《我爱记歌词》、《非同凡响》等综艺节目被观众所熟知,知名度和人气在同类综艺主持人中骤升,短短两年主持演艺事业红红火火,身价实现了“三级连跳”,甚至其主持薪资被爆年收入过200万元。
宋柯和朱丹的恋情已经在圈中传得沸沸扬扬。据朱丹生日会在场好友透露,当天宋柯特意包下了位于北京东三环附近的某酒吧,邀请圈内好友为朱丹举办私人派对庆生,当天宋柯全程以男主人身份款待到场来宾,两人表现甚是亲密,甚至忘情热吻。这也使得两人传言已久的恋情终于明朗化。
而对于早前所传闻两人的婚讯,记者从一位宋柯好友刘先生那里了解到“两人已经于年前在美国洛杉矶购置婚房,而且他们在美国的新家和高晓松的家同属一个小区”。当记者询问刘先生无意中所提到的“修成正果”是否指两人已“结婚”时?刘先生立即意识到自己失口,连忙改口澄清说:“修成正果是指两人的恋情很稳定,请大家别误会。”
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