特步披露2023年第二季度运营数据。期间，特步主品牌线上线下零售销售实现高双位数同比增长，零售折扣水平约七五折；上半年渠道库存周转少于五个月，成绩亮眼。
从二季度公布的数据来看，特步延续了一季度的增长主旋律，折扣控制健康，库存逐步回归合理。
延续增长主旋律 近5年营收复合增长率超15%
此前特步发布的一季报运营数据显示，截至2023年3月31日的三个月内，特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增长约20%，零售折扣水平约在七折至七五折，渠道库存周转周期少于五个月。
近年来，特步作为中国运动品牌的领军者，在产品、品牌、渠道等方面取得了非常优异的成绩，展现出了品牌强劲的增长动能和竞争优势。尤其在2022年，面对市场挑战，国际运动巨头们普遍增长乏力，反观国产品牌特步，其营收达129.30亿元，同比增长29%，在三大国产运动品牌中（安踏、李宁、特步），营收增速排名第一；利润方面，特步实现经营利润14.64亿元，同比增长4.9%；归母净利润为9.22亿元，保持正向增长。
分品牌来看，特步主品牌2022年实现收入111.28亿元，同比增长25.9%，子品牌特步儿童同比大增52.3%，占主品牌收入的约15%。此外，新品牌也展现强劲的增长势头，时尚运动品牌盖世威、帕拉丁收入同比增长44.4%，专业运动品牌索康尼、迈乐收入同比增长99.0%。可谓多品牌齐头并进。
特步业绩出圈并非偶然，回顾其2018年至2022年的业绩表现，近5年来，其营业收入复合增长率为15.16%，除2020年在疫情的影响下出现暂时的销售疲软外，特步每年的营收增长率均高于20%。
主品牌深耕跑步领域 多维发力夯实领先地位
这种连续性的增长，并非偶然，而在于特步踏准了时代的节奏。
2019年，特步启动多品牌战略，先后将索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁四大国际知名品牌纳入麾下。索康尼与特步之间表现出较强的协同效应。数据显示，索康尼和迈乐所属的专业运动分部，2020年、2021年和2022年的营收分别同比增长608.6%、180.2%和99%，营收规模从2019年的1010万元增长至2022年的4亿元。
除了多品牌战略外，特步还在2022年9月确立了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年集团将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。
随着《全民健身计划（2021—2025年）》出炉以及政府关于“强化体育课和课外锻炼，促进青少年身心健康、体魄强健”的部署要求”，运动服装市场和童装市场迎来了爆发。据艾瑞咨询估算，目前国内核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人。对应人群每年购买2双和0.5双跑鞋，以500元/双的均价，跑鞋市场规模已达1750亿元。
在这一背景下，特步持续加大在运动领域，特别是跑鞋领域的投入。为此特步成立了X-Lab运动科学实验室，这是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。近年来，特步的研发费用率维持在2%到3%之间，处于国产运动鞋服中的领先水平。
在研发加持下，特步跑鞋的整体穿着率名列前茅，4月份武汉马拉松百强选手穿着率达到51%，位居榜首。上半年中国马拉松百强选手，特步跑鞋男子占比达42%，为所有品牌第一。值得一提的是，在7月16日的全国马拉松锦标赛第二站上，何杰穿特步“160X 3.0 PRO”夺冠。
不难看出，特步紧跟时代潮流，将跑鞋业务作为自身的核心业务，同时大力发展童装市场，最终在不确定的市场中找到了一条确定性的道路。
特步的朝气，也收获了更多的信任与期待。基于特步多品牌构筑的卓越产品力，7月4日，特步发布公告称，已获得恒生银行、香港上海汇丰银行、中银香港及东亚银行组成的银团提供的10亿元贷款融资，为期4年。该融资旨在为金额为18亿元的定期贷款的再融资，让集团能维持财务灵活性，为一般企业需求提供资金。
2023年6月，特步迎来上市的15周年，品牌官方数据显示，特步上市15年来，营收从13亿元升至130亿元，增长10倍。累计派息近60亿元人民币，历年来派息比例均保持在50%以上。
据悉，2008年特步在中国香港上市时，市值89亿港元，如今15年后，市值已经稳定在200亿港元以上。
来源：金融界
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