韩媒:三星、LG电视停滞不前,为什么中国电视这么畅销?
7月24日,韩国媒体《先驱经济》发表文章称,中国电视制造企业正在迅速拓展全球市场。据调查,今年第二季度三星电子和LG电子的出货量减少期间,中国的海信、TCL等出货量反而增加。有分析认为,中国企业以低价攻势和攻占中国内需市场为基础,提高了在全球市场的地位,增加了韩国企业的危机感。
据市场调查机构TrendForce透露,在今年第二季度的全球电视销售市场(以出货量为准)中,三星电子出货800万台,稳居榜首,但比去年同期减少4.8%,比前一季度减少13%左右。LG电子排名第四,同比减少6.7%,环比减少12.3%,达到499万台。
另一方面,中国企业的出货量排在三星电子之后。排名第二的海信同比增长33.3%,环比增长21.2%,达到725万台,缩小了与三星的差距。排名第三的TCL也比去年同期上涨21.6%,比前一季度上涨19.7%,达到620万台,表现出色。
TrendForce分析称,在中国大型购物盛会“618购物节”期间,中国品牌的电视全球销量大幅超出预期。特别是集中低价机型的中国企业的表现更加突出。TrendForce认为,在消费者对电视的需求被高通胀抑制的情况下,大部分消费者仍然关注低价机型。
最近,中国企业的进步似乎越来越明显。据市场调查企业Omdia统计,今年第一季度中国3家电视制造商在全球市场的出货份额为29.6%。另一方面,同期韩国电视制造出货量为32.2%,与中国的差距仅为2.6个百分点。韩国电视业界相关人士担心地说:“中国企业以中低价为中心,今年的占有率可能首次突破30%。”
中国企业模仿三星电子和LG电子推出的尖端电视技术和营销,加快了追赶速度。中国企业正在积极扩大以液晶显示器(LCD)为中心的电视市场。例如,1981年成立的TCL通过制造电视、家电、可穿戴设备等快速增长。TCL拥有显示器子公司华星光电,完成了显示器与电视垂直整合。这是按照三星电子和LG电子的方式进行的。TCL最近正在宣传QLED电视新产品和mini LED电视,推动销量增长。
但如果以金额而不是出货量来衡量全球电视市场占有率,韩国企业仍然占据优势。据Omdia透露,三星电子第一季度的占有率(以金额为准)为32.1%,LG电子为17.1%。两家公司加起来的占有率为49.2%,接近一半。
韩国企业正在扩大在高端电视市场的支配力。三星电子今年推出了55、65、77英寸等3款OELD电视,开始掌握主导权。LG电子也以业界最大规模的97、88、83、77、65、55、48、42英寸OLED电视阵容,提高了市场支配力。
特别是三星电子正在中国致力于扩大微型发光二极管(Micro-LED)电视市场。去年在中国推出110英寸Micro-LED后,继续关注超大型电视市场的增长趋势,最近决定在中国推出89英寸Micro-LED电视。
另外,TrendForce统计显示,今年第二季度全球电视出货量同比增长2%,达到4662.7万台。据推测,与今年第一季度相比,增长了7.5%。预计旺季第三季度,电视出货量比第二季度增加13.5%,扩大到5292万台,第四季度受库存调整影响,增速将停滞在4.5%,达到5513万台。
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