奢侈品集体卖不动，却怪中国消费者不出去旅游了？
最近，德国媒体罕见发声，困惑中国游客怎么不出国了。今年上半年，国内出境游人次为4030万，下半年虽然有所增加，但依然不能和2019年的1.55亿人次相比。这对国外奢侈品销售来说，显然不是一件好事情。
比如古驰、圣罗兰和巴黎世家等大牌的母公司开云集团，3季度业绩下滑了13%，其中古驰下滑6%，YSL更是暴跌16%。还有在LVMH集团的财报里，LV和迪奥3季度业绩增速仅为9%，而更早一季度为21%，几乎出现了腰斩。
这些奢侈品大牌业绩下滑，虽然不至于完全是中国消费者造成的，但确确实实对它们业绩增速造成了影响。几年前外媒报道过一个现象，在西班牙巴塞罗那著名的格拉西亚大道，整条街的免税店有51%的销售额都是中国游客贡献。
昨天和一位奢侈品行业的朋友聊了这个话题，她也感慨今年生意不好做。朋友用“祛魅”来形容当下年轻人，大家不再盲目崇拜进口大牌的质量，也不会认为用大牌更有面子，很多人反而刻意追捧国潮买国货，强调文化身份和认同感。
这种心态下，年轻人们开始把进口和国产拉平了比较，往往发现国货的性价比更高。记得去年双11时，连美媒都惊呼“中国人的购物车塞满了国货”。
当然，大家也不是不买奢侈品，只要折扣力度大，价格合适，还是可以入手的，毕竟大牌的品质和品牌效应确实更好。这段时间网上刚好有条热搜，月薪2万只逛打折区，引起了很多年轻人共鸣，大家可以买大牌，但是必须有折扣。
现在爱马仕LV等奢侈品巨头还稳得起，但很多轻奢品牌已经开始联手国内电商降价了，以进一步开拓市场。前段时间在特卖平台唯品会上，蔻驰、MK和范思哲等大牌深度放价，吸引年轻人的消费火力，当天整体销售额出现3倍涨幅。
这些现象背后，第一说明中国市场确实极其重要，国内出去旅游的人少了，它们就主动进来开拓生意。第二是中国年轻人已经变了，大家渴望品质生活，追求消费升级，却又更注重性价比，这是国货的机会，也让进口大牌不得不放低身段了。
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