游戏市场被中国攻陷，日本想加征“手游税”(4)

据行业分析机构Sensor Tower统计，2022年，全球手游玩家在App Store和Google Play的支出为788亿美元（约合5293亿元人民币），相较2021年下滑8.9%。日本依然是中国手游出海的第2大市场，2022年头部出海手游在当地收入为23亿美元。

去年中国手游出海收入普遍下滑 图源Sensor Tower

日本游戏产业历史可以追溯到上世界70年代。受美国主机游戏启发，日本市场快速崛起，任天堂、索尼等巨头先后建立统治地位。2010年后，日本游戏产业转入手游时期，一些问题先后涌现，例如日本手游出海受挫，本土依赖明显；通过苹果App Store和谷歌的Google Play，大量海外游戏涌入日本并带来冲击等等。

陈洋表示，日本手游市场是海外游戏企业的必争之地。日本角川ASCII综合研究所去年8月曾发布一份有关日本国内外游戏产业的报告，资料显示，2021年世界游戏市场规模为21.9万亿日元，日本国内游戏市场规模为2万亿日元，其中手机游戏的规模为1.3万亿日元。

手机游戏风靡日本，引发媒体关注 视频截图

在陈洋看来，日本手游市场规模很大，且日本本土手游企业并不特别突出，所以才导致很多海外游戏企业纷纷进入日本市场掘金。2022年日本手游销售额排名前100的游戏中，有一半来自海外企业，恰恰说明了这样的现实情况。

“日本销售额前100的手游中有一半来自海外企业，这样的比例还是有些高的，”陈洋表示，这显示出日本本土游戏企业在研究本土用户喜好、习惯，以及开发迎合他们喜好的游戏时能力不足。从更深次来看，这其实也折射出日本本土游戏企业未能完全跟上智能手机时代，以及游戏用户群体出现的巨大变化。

在海外企业抢夺日本市场的过程中，《原神》《荒野行动》《第五人格》《阴阳师》等中国开发的游戏大受欢迎。《2022国内手游出海白皮书》显示，在全球2021年中国手游出海收入排行榜上，《原神》在美国、日本拿到第一，而按照市场分布来看，日本是贡献最大的海外市场，其次是美国，分别为9.6亿美元和8.6亿美元。