韩媒:三星手机在中国毫无存在感,关键问题是“萨德”!
7月27日,韩国媒体《先驱经济》发表文章称,三星电子在中国市场面临苦战。由于中国特有的“爱国消费”和反韩情绪,手机销量很难提高,而且最近中国企业的技术能力也有所提高,因此很难保证在质量方面有压倒性的差距。为此,三星电子将目光转向印度和东南亚市场。分析认为,人口规模大,经济增长速度也快,是中国当之无愧的替代市场。虽然中国企业和苹果公司的攻势来势汹汹,但三星仍决心凭借性价比较高的智能手机保持市场优势。
三星电子过去在中国智能手机市场上没有对手。10年前的2013年,在中国市场的占有率约为20%,轻松超越中国华为(11%)、中兴(7%)以及苹果(6%)。
辉煌没有持续多久。中国企业小米、华为、OPPO、vivo等纷纷进入智能手机市场,市场份额开始下滑。2016年因萨德问题反韩情绪高涨,2018年市场份额降至0.8%。
六年后的今年,情况也差不多。根据市场调查公司Counterpoint Research的数据,今年第一季度三星电子在中国智能手机市场的占有率仅为1%出头。
与竞争对手的差距拉大了。苹果同期的占有率为19.9%,成为当地市场的最大强者。比前一年(17.9%)上升2个百分点,是2014年第一季度以来9年来的最高值。OPPO(18.3%)、vivo(17.7%)、荣耀(14.6%)、小米(13.6%)、华为(9.2%)等中国企业紧随其后。
这被认为是中国人优先选择vivo、OPPO、荣耀、小米等当地制造企业的爱国消费的背景,但美国企业苹果却乘胜追击,因此很难单纯地认为是爱国消费。有分析认为,三星电子跟苹果一样重视中国市场,因此萨德矛盾后对韩国企业的反感才是决定性的。
2021年底,三星电子成立了一个名为“中国业务创新团队”的新组织,全力攻占市场。该组织已启动3年,但高端品牌被苹果压制,中低端品牌则被中国企业掌握,市场份额难以反弹。
三星电子正将目光转向具备可与中国匹敌的市场潜力的新兴市场。联合国人口基金报告显示,印度在人口规模上领先中国,47%的人口年轻,不到25岁。经济年均增长率约为7%,有购买力的消费者逐年增多。
印度市场调查机构Netsclive的数据显示,2021年印度智能手机市场规模为1.607亿部,仅次于中国,位居全球第二。预计2027年将达到2.5328亿部左右。
2月份在旧金山举行的Galaxy Unpack新闻发布会上,三星电子移动体验(MX)业务总裁卢泰文表示,“我们的首要目标是成为印度智能手机市场第一。”
市场调查机构Canalys的数据显示,三星电子今年第一季度在印度智能手机市场的份额约为21%,在2017年第四季度将领先优势拱手让给小米之后,从去年第四季度开始连续两个季度蝉联第一。如果印度加强对中国产品的管制的趋势持续下去,三星电子的市场占有率有望继续保持第一。
三星电子计划通过性能和价格兼备的中低价智能手机,实施追加销售(购买以前使用过的产品的更高版本的销售策略),并扩大高端产品群的销售。
东南亚地区也是不容错过的市场。市场调查机构Counterpoint Research的数据显示,三星电子今年第一季度在东南亚五国(印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、马来西亚)智能手机市场的占有率约为21%,排名第一,将OPPO、vivo、小米、Realme等中国企业甩在身后。
今年4月在越南和印度尼西亚等地上市的“Galaxy A24”的销售业绩将成为分水岭。虽然是中低价位,但拥有Super AMOLED显示屏和后置摄像头防抖(OIS)、防抖补偿(VDIS)等,被评价为一款性能不落后的高性价比手机。
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