日子都有些不好过：从星巴克到LVMH集团的品牌在中国这个大市场中都很受伤。今年，一些全球最大的品牌正在努力开拓一个市场：中国。
与过去几年相比，包括奢侈品巨头路威酩轩集团、欧莱雅集团和星巴克在内的零售商在这个世界第二大经济体的销售额都有所下降。中国消费者选择节省开支，在消费时注重体验。
本周二公布财报的星巴克看到的现实尤为残酷。
第二季度，星巴克在中国的销售额同比下降了14%，这一指标对投资者很重要，因为星巴克约18%的门店都在中国。在截至6月30日的三个月里，该公司在中国的收入为7.33亿美元，同比下降11%。
“中国是我们面临的最显著的国际挑战之一，”首席执行官拉克斯曼-纳拉西汉在周二的财报电话会议上说。“在过去的一年里，我们继续面临着更加谨慎的消费和更加激烈的竞争。”
星巴克面临着本地连锁店瑞幸咖啡（Luckin Coffee）的激烈竞争，后者在中国的门店数量约为星巴克的两倍。
星巴克首席财务官瑞秋-鲁格瑞在电话会议上表示，星巴克在中国的战略之一是在郊区和农村地区开设更多门店，因为人口正在向这些地区迁移。
总体而言，星巴克的季度利润达到了分析师的预期，但盈利与去年同期相比下降了7.6%。年初至今，该公司股价下跌了19%。
中国顾客不购物
不仅仅是餐饮。法国时装和美容业巨头路威酩轩集团和欧莱雅集团在中国市场也举步维艰。
上周，路威酩轩集团公布了今年上半年除日本以外的亚洲地区的收入下降了13%。该地区占公司总收入的30%。
欧莱雅旗下拥有巴黎欧莱雅、CeraVe等一系列药妆品牌以及更高档的品牌，但像欧莱雅这样经济实惠的公司在中国市场也表现不佳。
据该公司周二报告，包括中国在内的北亚市场第二季度销售额下降了2.4%。
欧莱雅在周二发布的一份财报中说：”在中国大陆，第二季度美容市场在艰难的比较基础上出现了负增长，而消费者信心的持续低迷又加剧了这一状况”。
由于日元疲软，一些中国买家，包括那些在LVMH旗下众多品牌购物的人，开始前往日本寻找奢侈品的便宜货。
当然，并非所有人都在中国挣扎。本周四，爱马仕报告称，今年上半年，除日本以外的亚洲销售收入增长了7%，达到42亿欧元，约合45亿美元。赫姆斯公司没有具体列出中国市场的收入。
这家总部位于巴黎的公司在中国的人流量有所下降，消费者也更加节俭，但是，与去年相比，中国的销售额相对稳定。
爱马仕国际集团执行主席阿克塞尔-杜马斯在周四的财报网络直播中说：”中国市场份额的下降幅度非常非常小。我们几乎没有存货了，我们必须补货”。
像爱马仕这样的超高端品牌更能抵御大众富裕阶层受到的市场波动。
《商业内幕》2024年7月31日
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