所向披靡之势：TikTok电子商务在东盟增长四倍，缩小与Shopee的差距
周二发布的一份年度研究报告显示，中国字节跳动旗下的病毒式短视频应用TikTok正在成为东南亚最大的电子商务平台之一，而东南亚市场长期以来一直被Shopee和阿里巴巴旗下的Lazada等本土企业所主导。
新加坡咨询公司MomentumWorks的报告称，该应用的电子商务平台TikTokShop的商品交易总额（GMV）增长了近四倍，从2022年的44亿美元增至去年的163亿美元，在该地区竞争对手中增长最快。
报告称，截至去年，TikTok的电子商务平台超过了Lazada，成为东盟地区第二大电子商务平台，市场份额约为28.4%。
报告称，到2023年，东盟地区的电子商务GMV总值将达到1146亿美元，同比增长15%。Shopee以48%的份额蝉联榜首，Lazada以16.4%紧随其后，TikTok和Tokopedia各占14.2%。
MomentumWorks首席执行官李江干说，TikTok已成为东南亚"非常重要的参与者"，该公司已承诺在东南亚投资数十亿美元。
他说："今年，根据他们与Tokopedia的整合情况，他们很有可能成为印尼的头号玩家。
自2021年首次涉足电子商务以来，TikTok在东南亚掀起了一股招聘热潮，东南亚的现有企业纷纷裁员以实现盈利”。MomentumWorks称，到2023年，TikTok的员工人数翻了两番，超过8000人，与Lazada不相上下。
特别是，TikTok通过利用其直播功能，让有影响力的人和商家展示从美容、时尚产品到家用电器的各种产品，帮助用户实时购物，从而发展了电子商务功能。
为实现盈利，Shopee一直在削减成本，在与TikTok的激烈竞争中，Shopee开始采取攻势来捍卫自己的市场份额。8月，Shopee母公司Sea表示将"加大"对直播和物流能力的投资。
但是，在美国和欧洲受到严格审查的TikTok在东南亚也遇到了挫折。在印度尼西亚，由于政府禁止在社交媒体上进行在线购物交易，TikTokShop被迫停止服务。
仅仅几个月后，TikTok表示将投资超过15亿美元，收购印尼科技集团GoTo旗下领先的电子商务公司Tokopedia75%的股份，以重启其在印尼的网购业务。
TikTok和Tokopedia在印尼已占据39%的市场份额，仅次于Shopee的40%。在越南，TikTokShop以24%的市场份额位居第二。
MomentumWorks根据在东南亚六大经济体（印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡）运营的主要数字零售平台的付费订单、行业访谈和自身估算得出了GMV估算值。
2024/07/1日经英语新闻
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