有人焦虑,寻找其他出口市场替代美国,或加速赴海外建厂;有人乐观,因为中国制造业仍具成本优势,且有规避关税的办法
文 |《财经》研究员 郑可书
编辑|刘以秦
北京时间11月6日下午,看到特朗普获得267张选举人票、距离胜选只剩3票后,广州工厂老板李容旭(化名)不禁担心起来。他拨通客户的电话,问:“特朗普胜选,对跨境电商影响大吗?”客户是亚马逊个护品类的头部卖家,李是他的供应商,90%的产品销往美国。特朗普曾在上一个任期(2017年—2021年)发起中美贸易战,持续对中国出口美国的商品加征关税。此次竞选期间,他提议对所有美国进口产品征收20%的关税,对所有中国商品征收60%的关税,希望以此增加税收、保护就业。11月6日,特朗普当选美国总统,意味着60%的关税提案或许会被提出并通过。李容旭电话那头的客户并不着急。客户说,跨境电商货件零散、物流灵活,可以通过拼柜甚至低报货值等方式,减少报关成本。不像大企业的订单,是上千条货柜完整运输。而且,中国人力成本较低、效率高,由此带来的劳动密集型行业的绝对优势,很难被其他国家的竞争对手撼动。李容旭估算,目前,他的工厂生产的同款产品,在欧美的生产成本是中国的3倍以上。“但这个成本不是绝对的,因为竞争也是成本的影响因素。中国同业竞争激烈,所以成本低,欧美制造业竞争相对小,导致成本无法下探。”过去几年,中国电商平台在美国市场发展迅速。SHEIN于2017年进入美国市场,Temu于2022年进入美国市场,TikTok于2023年9月上线美国电商业务。Temu2024年设定了600亿美元的销售目标,其中美国市场占约40%,约240亿美元。TikTok预计其2024年在美国市场销售总额约175亿美元。据第三方数据机构eMarketer数据,2024年美国排名前五的电商平台分别是亚马逊、eBay、Temu、TikTok Shop、Walmart。SHEIN已经是美国最大的快时尚消费品牌,占据约40%的市场份额。美国关税政策对这些来自中国的电商平台和工厂、卖家有直接影响。目前还未有明确的关税调整结果,不过,中国卖家和平台们早已开始应对。
不少工厂主和李容旭一样焦虑。据媒体报道,河北一家80%的产品出口至美国的玻璃工厂老板称,美国大幅提高关税会导致他们的产品失去竞争力。自特朗普宣布加关税以来,他每天工作12个小时,以寻找可替代美国的出口目的地,但还没有找到合适的选项。另一家30%的产品出口至美国的上海电子元件生产商则对媒体表示,如果征收60%的关税方案落地,可能会扰乱甚至终止他们的美国业务,而且他们将被迫裁员。有工厂决定加速向越南转移。也有人保持乐观。广东一家陶瓷工厂的老板认为加税举措没有那么容易被通过,只是“竞选时喊喊口号”。特朗普此次当选总统之前,中国头部跨境电商平台们已经开始感受到压力。美国市场是中国跨境电商最大的海外市场,2018年中美贸易战打响后,美国持续以关税发动对中国商品的限制,但其中一条800美元以下免税的政策帮助中国跨境平台打开了局面。2016年,美国国会对《1930年关税法》第321条进行了修订,将小额免税的最低额度从200美元提高到了800美元(约合人民币5780元),即每人每天可以进口价值800美元及以下的商品而无须缴纳关税和税赋,时任美国总统奥巴马签署了这一法案。美国海关数据显示,2023年,一共有10亿个包裹通过“小额免税”进入美国,相比疫情前的2019年翻了一番。其中约30%的包裹来自中国平台SHEIN和Temu。2024年,包裹数量还在持续上涨,今年前5个月,免税快递包裹数量已经超过7亿个。自2021年后,不断有国会议员要求终止“小额免税”政策,2024年要求提高跨境包裹审查力度的声音越来越大。尽管美国政府还未有明确表态是否要取消或调整这一政策,包括Temu、SHEIN在内的中国电商平台都已开始转变策略,一是加大本地化布局的力度;二是减少在美国市场的投入。Temu开始加大和有美国仓库的卖家签约,据媒体报道,2024年上半年,Temu已有超过20%的GMV(商品交易总额)是从本地发货。今年11月,SHEIN向代运营商家免费开放欧美仓,海外本地备货的代运营卖家可以直接将货物发往SHEIN官方欧洲仓或美国仓中免费存放,由SHEIN协助卖家完成后续的配送和售后服务。媒体援引市场情报公司Sensor Tower人士表示,Temu将更多广告费用转移至欧洲与其他市场,截至2024年4月,Temu在美国市场的广告费用占总广告费用的38%,而2023年四季度,这个数字是63%。Temu发言人曾表示,本地发货是为了满足不同用户的需求,通过与更多卖家合作可以提供更多元化的商品以及更快的订单交付。
对于增加关税举措,美国国内确实有反对声音。非营利组织彼得森国际经济研究所(Peterson Institute for International Economics,PIIE)今年8月的一项研究显示,特朗普的关税政策将使中等收入的典型美国家庭每年损失超过2600美元。美国零售联合会(National Retail Federation,NRF)今年11月发布的一项调查显示,特朗普的关税主张可能会导致美国人每年损失460亿—780亿美元的消费能力。NRF供应链和海关政策副总裁乔纳森·戈尔德(Jonathan Gold)称:“关税是美国进口商缴纳的税款,而不是其他国家或外国出口商缴纳的税款。这项税收最终会以更高的价格的形式,被消费者承担。”一位跨境电商公司高层人士认为,加关税会给中国跨境电商带来阵痛,但这笔生意的本质不会改变:美国人需要买东西,目前在一些产品的工艺、制造等方面,其他国家都比不上中国;另一些受关税影响大的品类,中国企业也可以转移供应链到当地。而且,“如果这生意你能做,是因为不用交关税,那这生意长期是做不下去的。”中外贸易行业人士Jason Li在媒体发文称,即便从正规贸易的角度来看,特朗普关税效果也是有限的——由于商品归类的复杂性,同一种商品可以合法地按照不同类目进行进出口申报。比如,特朗普关税重点关注的纺织品,可以被包装成“玩具、游戏或运动用品及其零附件”出口。Jason Li同时提到,随着跨境电商的发展,中美物流路径已经多样而具韧性,很难轻易被关税政策影响:“封一个机场,还有另一个;封全美机场,还有加拿大和墨西哥。”而且,大部分无论红蓝的“铁杆州”,在经济、收入和就业岗位等方面,都是中国跨境电商和中美贸易的受益者。(顾翎羽对此文亦有贡献;应受访者要求,文中李容旭为化名)
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