中资企业TikTok为了拓展网购，将向印尼Tokopedia投资15亿美元，占得75%股份。不过，也带点在外内卷的味道[捂脸]
中资企业TikTok周一宣布，将投资超过15亿美元，获得印尼超级应用GoTo的电子商务部门Tokopedia的多数股权。
此举为这个风靡全球的短视频应用提供了一条新生命线，因为，当地禁止在社交媒体平台上进行在线购物销售。
TikTok由中国字节跳动公司拥有，在印尼政府9月份颁布新法规禁止在社交媒体上开展电子商务后，TikTok与GoTo开始了谈判。
印尼政府表示，此举旨在保护东南亚最大经济体的线下商家和市场，但却对TikTok造成了重大打击。
该禁令允许社交媒体促进销售和为产品做广告，但要求运营商为购买和销售产品提供单独的服务。
TikTok一直在探索与印尼在线购物公司合作，以重新进入印尼当地的在线购物业务。
东南亚最大的经济体是TikTok最重要的市场之一。根据研究公司Statista的数据，截至10月份，印尼拥有1.065亿TikTok用户，仅次于美国。
Tokopedia一直面临着来自TikTok越来越大的压力，而TikTok在印尼的市场份额也在不断扩大。
根据GoTo和TikTok发布的联合声明，Tokopedia和TikTok的印尼业务TikTokShop将合并到现有的Tokopedia品牌下。
印度尼西亚TikTok应用程序中的购物功能将由合并后的实体运营和维护。根据交易，TikTok将拥有合并后企业75.01%的股份。其余部分将由GoTo持有，该实体仍将是GoTo集团的一部分。
声明称："TikTok已承诺将在未来向扩大后的实体投资超过15亿美元”。
声明还称，该交易"将在与相关监管机构密切协商并接受其监督的情况下开始试运行"，预计将于2024年第一季度完成。声明称，高盛集团将担任GoTo的财务顾问。
政府似乎对这笔交易持积极的初步看法。
该部在一份声明中说，贸易部长祖尔基夫利-哈桑会见了TikTok商店卖家，并讨论了加入Tokopedia后重开TikTok商店的计划。贸易部长希望，中小微企业销售的商品将成为主要偏好，"中小微企业指的是微型、小型和中型企业”。
总部位于新加坡的咨询公司Momentum Works首席执行官江干-李说，这笔交易将有助于TikTok的顺利运营。通过TikTokShop接管Tokopedia，整个购物活动流程仍将在TikTok应用程序内进行，这对转化率有很大帮助。
他说："出人意料的是，这项交易的结构对TikTok和GoTo都有好处，因为它绕过了许多技术挑战，比如允许TikTok对Tokopedia进行运营控制，TikTok不仅拥有无限的客户流量，还知道如何通过电子商务很好地实现货币化”。
GoToGroup是由打车和食品配送公司Gojek与Tokopedia于2021年合并而成的，于去年4月上市，但一直难以实现盈利。
这家印尼超级应用公司在2022年的净亏损为40.4万亿印尼盾（约合26亿美元），比前一年高出56%。虽然由于该公司努力削减激励措施、营销成本和工资，今年到目前为止亏损有所收窄，但它仍然面临着来自地区同行的激烈竞争。
Momentum Works公司的李表示，这笔交易还可能重塑印尼的科技领域格局，现在主要是新加坡的Sea和新的TikTok-Tokopedia实体之间的竞争。
他说，这笔交易将"把Shopee置于一个棘手的防守位置"，因为这需要Sea集团的整个生态系统，包括其银行和数字金融服务，在印尼市场"进行有力的防御"。
Shopee是Sea旗下的电子商务业务，腾讯是其投资者。
2023/12/1119:54日经英语新闻
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