8月22日,日经中文网报道称,任天堂的游戏主机“Nintendo Switch”和索尼集团的“PlayStation 5(PS5)”在中国市场陷入苦战。其原因是这两款游戏主机上市后的几年里,从中国相关部门获批的游戏软件总共只有约70款,仅占游戏总数的1%。

7月26日-29日,亚洲最大规模的游戏展会“ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)”在上海举行。索尼集团的游戏子公司索尼互动娱乐设立了PS展区,并发布了目前正在与中国创作者共同开发的3款新游戏。

“日本游戏机在中国陷入苦战”

ChinaJoy上PS展厅ChinaJoy官网

据日经中文网报道,展会上,一名采访者说:“中国游戏的故事情节很有趣,让人越玩越想玩。虽然日本游戏使用了很多IP,但感觉比不上中国游戏”。

根据VGChartz的数据,任天堂的招牌作品之一《塞尔达传说》系列,截至2023年的累计销售量超过了1.5亿套,长期受到欧美玩家的喜爱。

索尼互动娱乐于2014年在中国设立了法人,2015年推出PS4,2021年推出PS5。任天堂也于2019年与腾讯合作,在中国发售了Switch。尽管两家企业都希望在中国扩大销售,但实际情况是销量并未像预期的那样增长。

2023年,Switch和PS5等游戏主机相关的销售额为约29亿元,仅占中国游戏市场总销售额的约1%。

过审成为日本游戏公司在中国的首个挑战。我国对网络游戏的监管实行的是内容审查制度,如何在遵守这一制度的前提下开拓需求是日本企业的一大课题。

我国网络游戏的内容审查制度要求,网络游戏公司必须首先取得文化部核发的《网络文化经营许可证》,成为经营性互联网文化单位,方可运营网络游戏。网络游戏经过自审、初审和公测之后,才能对所有玩家开放。同时,为防止青少年沉迷网络游戏,网络游戏公司多使用“防沉迷”系统限制青少年登录游戏。

按照国家新闻出版署发布的数据,从迄今为止获批的Switch游戏来看,从日本等地区进口的游戏只有约30款,在中国开发的游戏仅约20款。PS5也一样,从上市以后获批的游戏来看,进口游戏仅为10款,在中国本地开发的游戏只有8款。

从2017年Switch主机上市到2024年3月,在日本共推出了1900款游戏,在美洲推出了约2300款游戏。相比之下,在中国推出的游戏数量很少。

《塞尔达传说》就未能在中国上市。据日经中文网消息,一家中国大型游戏公司的员工透露:“是因为游戏中出现的骸骨被判定为不当”。

不过,相关部门正在讨论构建网络分级制度,中国互联网协会8月10日发布的文章中提到,面对不适龄者玩网络游戏带来的诸多弊端,有关方多赞同实行网络游戏分级。网游分级也意味着更加细分的用户群体和清晰的市场结构,可以更具针对性地开发产品。

除了“过不了审”的问题之外,在中国普遍用智能手机玩游戏,这也不利于游戏主机的普及。2023年中国市场上,手机游戏的相关销售额约为2269亿元,比2022年增长了18%,占到了整体的七成。任天堂在中国推出Switch以来的5年内,相关部门已批准近6000款游戏软件,其中大多数为手机游戏。

尽管如此,日本企业并未放弃中国市场,因为中国的游戏市场规模高达约3030亿元。荷兰调查公司Newzoo表示,2023年全球游戏市场规模为1839亿美元(约12800亿人民币),亚太地区的市场份额占46%。

2024年我国游戏产业发展也依旧向好。7月发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年1—6月,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿,同比增长0.88%,再创新高。移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%,已达到峰值,但仍居主导地位;客户端游戏持续上升,为22.93%;网页游戏则继续萎缩,占比1.59%。在全球游戏市场中依然占据很大一部分。

任天堂表示:“将努力展示腾讯和我们的魅力”。索尼互动娱乐也将继续致力于运营以上海为据点、支持本地创作者的“China Hero Project”项目。截至目前,该项目推出的7款作品已在全球发行。

日经中文网称,虽然Switch和PS5这两款游戏主机在全球范围内热销,但在中国市场上短期内只能通过踏实的努力提升存在感。

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