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在国产汽车品牌击败合资品牌，开始国内称雄的时候。
国产运动品牌也崛起了。
近期，国产运动品牌代表之一的特步，就公布了今年的中期财务数据，业绩是相当的好看。
在截止到6月30日的今年上半年，特步集团营收65.22亿元，同比大涨14.8%。隶属于上市公司特步国际的“普通股股权持有人应占利润”则为6.65亿元，同比大涨12.7%。
与此同时，特步主品牌营收54.3亿元，同比高增长10.9%；特步主品牌净利润为8.71亿元，同比大涨12.7%。
在今年整体宏观经济不及预期的大背景下，特步取得这样的业绩，在所有运动品牌中，算是一个佼佼者。而特步的业绩增长，在今年上半年之所以能够脱颖而出，和其16年深耕跑鞋赛道，拥有深厚的技术底蕴和精准的品牌认知形象有关。
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大家可能不知道，在今年上半年中国马拉松男子百强选手中，有42%的人，把特步作为自己的专用跑鞋；前10选手中，更是有6名穿着特步“160X冠军”跑鞋。
“42%的穿着率，不但超过了所有国产品牌，也超过了所有外资品牌，成为了名副其实的第一。”
而在过去三年中（2020-2022），特步也是“中国马拉松男子百强选手，最喜欢穿着的国产跑鞋”；特步跑鞋的装穿着率，连续三年保持国产品牌第一。
与此同时，在今年4月的武汉马拉松银标赛事中，特步冠军跑鞋“160X 3.0 PRO”，助力何杰夺得桂冠，让他成为了首次在武汉马拉松历史上，拿下冠军的中国籍运动员。
在国际赛场上，特步跑鞋，同样表现亮眼。今年，“160X”冠军跑鞋，助力埃塞俄比亚选手Helah Kiprop，成功问鼎了巴黎马拉松国际赛事。
可以说，特步近些年在专业跑步圈是名声大噪，“世界级中国跑鞋”的品牌形象，得到了专业跑者和资深跑步运动爱好者的一致认可。
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良好的品牌形象一旦形成，极容易得到快速的扩散。
特步在专业跑圈的名声和口碑，很自然地就辐射到了非专业跑者和轻运动爱好者的圈层，得到了他们的青睐。特步等于中国最好跑鞋的认知，深深地印在了他们的脑海里。
在这种强大品牌认知的助力下，特步连续数年成为中国跑鞋的销量领先者，也就不足为奇。
有人说，特步成功在消费者心中建立“世界级中国跑鞋”、“中国最好跑鞋”的认知，是因为特步善于品牌营销。
但不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。任何品牌的成功，绝不可能仅仅依赖于营销战略，品牌成功的内核一定是厚积薄发的技术积累，和精准解决消费者痛点的爆款产品。
事实上，早在16年前，特步就开始布局跑步市场，开始跑鞋技术的筑基了。要知道，16年前，中国的马拉松赛事还很少；大部分消费者，并不觉得跑步还需要穿上专业的跑鞋。
可以说，在跑鞋市场还在荆棘满地之时，特步就开始深耕了。这不仅凸显了特步对跑步市场的锐敏洞察，春江水暖鸭先知；更证明了特步对跑步市场的热爱和坚持，16年如一日。
特步对研发尤为重视，16年来对跑鞋技术的投入，是不惜重金。2017-2021年，特步研发费用占收入的比重分别为2.8%、2.6%、2.4%、2.7%和2.5%；这个比例领先于一众国产品牌。
2015年，特步斥巨资建设了世界级跑步实验室X-Lab，从运动科学的基础研究出发，原创出了众多的实用型跑步科技，并应用到了特步的产品开发中。
在专业跑圈名声大噪的爆款产品-特步160X冠军跑鞋系列，就是特步重视研发、技术厚积薄发后，收获的一颗大硕果。
正如那句名言：哪有什么随随便便的成功，不过是多了一份汗水和坚持而已。
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当然了，特步在近些年和今年上半年，能够保持高速增长；原因不仅在于重视研发和深耕跑鞋市场。多品牌协同发展的战略，也为特步提供了更多的发展新增量。
尤其值得一提的是“特步新品牌-索康尼”。
索康尼诞生于美国，2020年被特步收购；这个定位于为精英跑者提供专业跑鞋服务的高端运动品牌，填补了特步多品牌协同发展矩阵的又一个空白。
除了为大众生产更专业的跑鞋外，特步也需要为社会精英、年青人、儿童、时尚达人等不同人群，提供更精准和个性化的服务。更细分的市场，往往能够带来更高的品牌忠诚度，以及可观的利润和新增长空间。
今年上半年，特步新品牌-索康尼就实现了正盈利，营收增长也不错。同时，索康尼在厦门、武汉、深圳以及无锡马拉松赛事的穿着率，就升到了国际品牌前三。
这预示着，索康尼给特步未来的业务增长，带来了更多想象空间。索康尼，正在成为特步增长的第二引擎。
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由索康尼正在成为特步新引擎的事实，我们可见：特步未来发展的可持续性和更多的高增长可能。
特步主品牌长期深耕跑鞋市场，拥有强悍的技术积累；世界级中国跑鞋的品牌形象，也深入人心。主品牌未来的增长，具备可持续性和经受市场震荡的韧性。
特步多品牌协同发展，则在不断挖掘社会不同人群的个性化需求，让新的增长赛道不断涌现；这两年特步的索康尼小试牛刀，开局还不错。
这种进可攻、退可守的业务增长结构；会让特步未来发展，具备更多想象空间，也注定会让特步未来的价值和估值，踏上一个新的层级。
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