小强勇敢地挑战霸王？TikTok进军亚马逊网络购物市场。TikTok加强了其在美国的电子商务业务，并推出了音乐流媒体服务，使该视频共享平台与亚马逊网站一较高下。
美国的供应商已经发现，通过TikTok展示他们的商品对生意很有好处。
克里斯蒂娜-昆卡在加利福尼亚州圣何塞经营Boo'sSnackMix，她对自己的产品在短视频平台上的影响力感到惊讶。
"增长速度太快了，"昆卡说。"我正忙着发货，要求分销商给我寄更多零食"。
Boo'sSnackMix是一家销售日本和韩国神秘盒装零食的在线公司。7月份开始在TikTok上销售时，一位早期顾客的开箱视频吸引了60万次观看。
Cuenca以前在亚马逊网站上平均每月销售250盒，售价在25美元到40美元之间。现在，该公司每天能卖出100盒，是原来的10倍多。
多亏了TikTok，Cuenca说她已经不再在亚马逊上接单了。
"我没有为广告付费，"她说。"这很有帮助，尤其是对小企业”。
TikTokShop应用内电子商务服务本月在美国正式推出。在此之前，购买TikTok视频中的产品需要访问外部网站。现在，用户可以在TikTok应用程序内轻松购买商品，从而减少了观众放弃购买商品的倾向。
尽管TikTok的大部分收入来自广告业务，但作为一个引发病毒式营销的平台，TikTok的地位已日益提高。TikTok的新目标是成为一个重要的电子商务平台。
通过TikTok销售的产品价值不断增长。计划今年将全球电子商务业务的商品总值提高到200亿美元，是去年的4.5倍。
目前，TikTokShop的销售额主要来自东南亚，但美国的销售额也在快速增长。
TikTok以其根据用户喜好匹配视频的推荐算法而闻名。电子商务业务也将利用这一优势。
加州营销支持公司GrowMojo总裁肯德尔-法戈说："TikTok在数据跟踪方面非常出色。这让我们更容易将合适的产品送到想要购买的人面前”。
他说："青少年或20多岁的人在搜索产品时会先去TikTok，然后再去谷歌。TikTok可以为你带来很多购买机会。"
花费的时间可以成为一种优势。美国数据分析公司Sensor Tower的数据显示，美国用户平均每天在TikTok上停留90分钟。
随着美国电子商务业务的启动，TikTok已经开始与亚马逊直接竞争。与在线购物巨头一样，TikTok也为供应商提供仓储、包装和运输产品的一站式物流服务。
今年7月，TikTok在巴西和印度尼西亚推出了订阅音乐流服务。TikTok希望在全球范围内与亚马逊音乐平台展开竞争。TikTok的日本分公司尚未确定推出电子商务服务的日期。
白宫和美国国会一直在关注TikTok与中国政府的密切关系，以及向中国泄露数据的风险。
中国法律将为TikTok用户数据通过总部位于北京的母公司字节跳动转移到中国打开大门的担忧持续存在。
美国联邦雇员被禁止在政府配发的设备上使用TikTok，同时也有一些措施阻止私人公民使用该应用。今年5月，蒙大拿州成为第一个立法禁止下载TikTok的州。该法将于2024年生效。
根据摩根大通的数据，亚马逊占据了美国电子商务市场40%的份额，遥遥领先于TikTok。在平价商品方面，TikTok面临着同为中国平台的特姆希申音的激烈竞争。
在东南亚，TikTok已成长为对新加坡网络零售巨头Shopee的巨大威胁。庞大的用户群为TikTok提供了在美国与亚马逊抗衡的机会。
2023/09/1902:13日经英语新闻
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