双十一不怕“输在起跑线”,今年的淘宝还是那么有底气！
今年双11，对于淘天集团CEO戴珊来说，可谓是一场关键“大考”。这是天猫第15个双11，也是淘天的第一个双11。
然而，哨声还没吹响，那边厢就有“老宝贝”开始“抢跑。
天猫双11预售在24日8时正式启动，而京东的预售却在23号开锣。在此之前，很多人都以为天猫会“跟进”，甚至“提前出击”。
可天猫的决定是，原计划不动。早一天就早一天，他们似乎并不怕被人“截胡”。
淘宝的底气在哪里？
首先，如今的消费者，早已不是前几年“一有活动就冲动了”，他们游弋在不同的平台，不找到心目中的最合适，不轻易出手。而更重要的是，天猫敢于“稳坐钓鱼台”的底气还在于自身的超强的“产品力”和“价格力”。
从产品力上说，淘宝和天猫的商家数量达到上千万家，两个平台上有约20亿商品，涵盖了高中低各个档次。与之形成对比是，京东商家只有几十万家，在低价商品方面供给略显不足。
拼多多虽然不缺低价商品，但在高端品牌布局始终没有达到理想状态。而这种商家和商品的优势还在延续，2023 年第三季度，天猫新入驻商家数量同比增长 105%，3 个月商家入驻总数超过去年半年。
而在价格方面，更有翻天覆地变化。“跨店满减”曾是天猫的“传家之宝”。不过现在风向变了，天猫更想让用户立刻得到实惠，即使你只买了一件商品，也能享受到极优的价格。
于是，在今年提出倡导“用户优先”的淘天让跨店满减走下C位，推荐优先权更高的“双11天天低价”活动贯穿全场，无论是全网最低价还是一件直降，以及首次推出的单件直降15%以上的“官方立减”商品，都依托全网比价机制，让用户获得简单的“直给低价”。
这年头，平台就像雨后春笋，但淘宝还是那个淘宝，更重要的是，在消费者心目中，15年的双11不仅铸就了一种情怀，更像一把自己的购物标尺。
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