林泰恩指出,在经济增速有所放缓的情况下,很多我们服务的家电和快消客户都面临存量市场的问题,在之前全国处于增量市场状态时,很多头部企业只需守住少量渠道,就能取得较好的业务增长,但存量博弈的市场中,企业不得不拥抱更多渠道。

“渠道越多的话,很有可能会存在‘多盘货’的情况,对企业来说,这会导致库存管理的复杂度提升,闲置库存可能增加,库存难以共享,整个供应链的销售耗散也会非常严重。而数字化智能化解决方案带来的所有流通渠道信息拉通、统仓统配一盘货的模式就能帮助企业解决这样的问题”,林泰恩表示。

另一方面,在全球供应链高度不稳定的情况下,追求以销定产、低库存与敏捷能力,是否会伤害企业业务的稳定性?

“以灯塔工厂而言,‘零库存’是一个理想状态,但它更多是一个管理理念,而非管理指标”,林泰恩回应,“严格来说,所谓‘零库存’,是追求将全价值链的呆滞库存降为0,灯塔工厂本质上是以更先进的方式去管控供应链风险。首先,是通过全产业链的数字化拉通,实现上下游企业的柔性生产和准时交付,进而实现呆滞库存无限趋近于0;第二,通过生产物流板块的高效配送和履约,通过JIT准时化供应让所有零部件时时保持在移动状态,从供应端到制造端实现全面高效协同;第三,通过顶层设计,在关键零部件的采供权重上做科学动态调整,保证在复杂环境下的柔性供应链和韧性供应链结合。”

唤醒下沉市场,打通物流网络的毛细血管与末梢神经

复杂经济形势下,提振内需市场成为政府和企业共同关注的重点之一。

2022年国务院政府工作报告明确提出,坚定实施扩大内需战略,推进区域协调发展和新型城镇化。畅通国民经济循环,打通生产、分配、流通、消费各环节,增强内需对经济增长的拉动力。

报告要求,推动消费持续恢复。多渠道促进居民增收,完善收入分配制度,提升消费能力。推动线上线下消费深度融合,促进生活服务消费恢复,发展消费新业态新模式。继续支持新能源汽车消费,鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。……加强县域商业体系建设,发展农村电商和快递物流配送。提高产品和服务质量,强化消费者权益保护,着力适应群众需求、增强消费意愿。

对于家电和消费品牌来说,在一二线红利接近饱和的今天,下沉市场更应该是加力开拓的方向。弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)研究报告数据显示,中国下沉市场可支配收入以年均复合率7.2%的速度发展,比一二线城市6.3%的增长率要高。下沉市场2015年-2020年的零售规模增速为8.8%,高于一二线市场的7.8%;预计2020年-2025年,该市场零售规模增速仍将达到6.5%,高于一二线市场预期的5.2%。