向高端市场冲击!比亚迪在慕尼黑推出海豹"Seal",据称具有比特斯拉有15%的成本优势,比欧洲现有对手,更是有碾压式的30%的成本优势。比亚迪周二在慕尼黑国际车展上推出了新款Seal轿车,目标直指市场领先的特斯拉Model3。
法国汽车咨询公司Inovev称,比亚迪在欧洲销售的所有车型的价格优势将在1万欧元(约合1.07万美元)到1.5万欧元(约合1.6万美元)之间。
Inovev在一份报告中说:"在欧洲,比亚迪目前的产品系列包括ATTO3(紧凑型SUV)、Han轿车(中高档)和(高档)Tang大型SUV,即将推出的中档Dolphin轿车将与Seal并驾齐驱。
投资银行瑞银(UBS)称,与特斯拉Model3相比,Seal有15%的价格优势,而与欧洲现有的竞争对手相比,比亚迪有30%的优势。
中国对欧洲市场的威胁由来已久,上汽集团的名爵(MG)领衔,吉利汽车控股公司的Polestar和Lynck&Co品牌紧随其后。比亚迪是后来者,但它的进攻是很猛,因为它不仅认为自己有能力在价格上挑战欧洲主流产品,而且还认为自己可以与宝马、奔驰和奥迪等品牌一较高下。事实证明,这可能是一座太远的桥。
伯恩斯坦研究公司已经开始对比亚迪的股票进行研究,给予"跑赢大盘"的评级,并对其选股寄予厚望。
"中国一直梦想在汽车行业拥有自己的全国冠军,而比亚迪正在将这一梦想变为现实。凭借在国内赢得的规模和成本优势,我们预计比亚迪将跻身全球顶级制造商行列,"伯恩斯坦公司分析师EuniceLee在一份报告中说。
瑞银对比亚迪Seal进行了"拆解",即把汽车拆解成基本部件,并计算成本和工程质量。
"我们对比亚迪密封件的拆解揭示了其技术创新,并证实了其成本竞争力”。瑞银在一份报告中说:"利用这两个关键的洞察力,我们相信尽管中国电动车市场的竞争日趋激烈,该公司仍能很好地享受两大增长动力:高端化和海外市场”。
瑞银称:"我们认为Seal是比亚迪在成本上具有竞争力的对特斯拉Model3的回应”。
伯恩斯坦研究公司表示,预计比亚迪在中国和海外市场的销售将强劲增长。
与欧美竞争对手相比,比亚迪真的有价格优势吗?
"比亚迪与同行相比具有明显的成本优势,这主要得益于电池和关键汽车零部件的垂直整合以及规模。我们估计,与同行相比,比亚迪60千瓦时电池BEV的利润率优势约为8至11个百分点”。伯恩斯坦的Lee说:"由于竞争加剧,比亚迪的核心大众市场品牌可能会出现利润流失,但高端化和出口将抵消这一损失,并有可能带来增长”。
"我们预测比亚迪的海外销量(包括亚洲和中东)将从2022年的5万辆增长到2030年的150万辆,"Lee说。
瑞银表示,Seal拥有令人印象深刻的数字化配置,包括5G、旋转大屏幕和卡拉OK。
"我们认为,比亚迪Seal不仅在成本上比传统品牌更具竞争力,而且比特斯拉Model3低15%。瑞银表示:"我们估计比亚迪的成本比西方现有品牌低30%,即使加上关税、运输成本和/或更昂贵的本地生产成本,比亚迪也能在欧洲提供有竞争力的价格”。
施密特汽车研究公司称,2023年西欧上半年,中国制造商主要销售了16万辆电池电动汽车。其中75%以上来自名爵。刚刚开始欧洲销售活动的比亚迪占1.9%。
投资研究机构Evercore ISI称,到2030年,中国的BEV将占欧洲市场的15%,而比亚迪至少能占到其中的一半,即50万辆电动车。
比亚迪最近推出了ATTO3。
欧盟一直被指责强迫其公民购买电动汽车,却没有意识到其制造商与中国相比处于竞争劣势。欧洲汽车制造商没有受到保护,而法国制造商受到的影响最大,因为他们在低端电动汽车市场上占有较大份额。法国呼吁欧盟进行调查,以查明中国是否存在以不公平价格销售电动汽车的行为。
比亚迪在IAA国际车展上表示,今年晚些时候上市的Seal将有两个版本。基本后轮版在德国的税后售价为42990欧元(约合4.6万美元)。全轮版本的售价为50,990欧元。
福布斯9月5日尼尔-温顿
,2023,12:13pmEDT
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