(文/解红娟 编辑/马媛媛)2月19日,有媒体报道称,Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价,平均涨幅在6%左右。

对此,观察者网从Louis Vuitton官方了解到,LV部分产品价格确有上涨,上调金额约在1000元左右。

以CARRYALL手袋为例,更新后CARRYALL小号价格为2.06万元,较此前的1.96万元上涨约1000元;更新后Carryall中号手袋为2.15万元,同样较此前的从2.05万元涨约1000元。

BOULOGNE手袋的上调金额只有900元。Louis Vuitton官方显示,更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元,而更新前为1.85万元。

买涨不买跌?LV再次上调中国市场售价

(图片来源:LV官网)

值得关注的是,这次涨价距离上一次只过了五个月。

2023年9月,Louis Vuitton于19日起上调中国市场部分产品价格,幅度在3%至13%之间,其中,Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。

将时间线再度拉长,Louis Vuitton于2023年6月曾有过一次提价。据每日经济新闻报道,LV此次涨价涉及全品类,但并非所有产品都有上调,平均涨价幅度约在1000多元,最高能涨2000元左右。

需要指出的是,LVMH曾在发布2022年财报时表示,今年不会进行全球统一的涨价,但会根据不同市场和地区的通胀程度及运营成本变化进行调整。因此,上述3次调价行为均针对的是中国市场。

经过最近3次调价后,LV部分产品价格有了明显变化,其中以CARRYALL小号手袋表现最为明显。2023年6月调价前,CARRYALL小号手袋售价1.65万元,而如今该手袋售价2.06万元,整整涨了4100元。

“用户体验需求一般买涨不买跌。”行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,提价一则就是成本提高,二则体现品牌溢价,三则让用户物超所值,再加上中国消费两极化趋势愈加明显,LV涨价是为了更好区隔其他国内外品牌。

涨价带来的利润也十分可观。据财报显示,LVMH2023年营收862亿欧元,同比增长9%;净利润152亿欧元,增长8%。其中,LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门全年收入增幅虽有所下降,但仍增长9%至422亿欧元。

按地区看,包括中国大陆在内的亚洲地区(除日本)全年销售收入为267.07亿欧元,在有机基础上同比增长18%,占集团总收入31%;日本地区销售收入为60.31亿欧元,在有机基础上同比增长28%;法国市场销售收入为68.92亿欧元,同比增长9%;欧洲(除法国)市场销售收入为146.46亿欧元,同比增长16%;美国市场销售收入为215.38亿欧元,在有机基础上同比增长4%;其他地区销售收入为103.38亿欧元,在有机基础上同比增长13%。

值得一提的是,LVMH意识到涨价并非长久之计,其首席财务官Jean-Jacques Guiony在2023年财报会议上表示,为平衡成本和利润,公司的决定是取消涨价,但也不会打折,如此一来对利润就不会产生影响。

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