眼看本国车企落后,甚至可能丢失本土市场,英国政府又捡起了贸易保护主义,提高关税。缺乏外部竞争的英国品牌更懈怠,形成恶性循环。

跟产能一起停滞的,还有英国车企管理层的创新能力。以Mini为例,从1959年诞生到1994年的35年间,这款车型竟然只进行4次小改款,早已远远落后于时代,一度走到产品生命末期。

Alec Issigonis和Mini

1994年,Mini被迫卖身宝马,宝马急需一款新车救活Mini。但双方对下一款车的设计方向产生分歧,Mini高层坚持沿袭Alec Issigonis爵士的精神,再造一辆“economy car”,而宝马方面则认为,新世纪Mini更应该造一辆“sport car”。

事实证明,宝马是对的,Mini的经济适用车方案市场并未接受。英国汽车设计一味强调延续性,而忽视客观情况。如果沿用Alec Issigonis经济适用车设计理念,Mini大概率成为历史。

和英国人不同的是,德国人在延续品牌特性的同时,对Mini进行彻底改造,连名字都改成了大写的“MINI”。宝马并未将Mini的工厂迁出英国,但投资3.6亿欧元重建生产线,引入现代化生产,放弃手工打造。重新设计车标、营销方案。宝马接手后,MINI终于开始赚钱了。

救活Mini的并非故乡牛津,而是德国慕尼黑。

管理思想的落伍,也让英国其它老牌车企们错失了自救的最好机会。

1968年,英国政府为了团结全国车企共御外敌,主导推动MG、罗孚、捷豹、凯旋、Mini、路虎等公司组建英国利兰汽车联盟。

车企合并重组,是美国、德国等国家都取得过成功的道路。1998年,德国戴姆勒-奔驰和美国克莱斯勒汽车公司宣布合并成立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司,市值近千亿。不过这些成功都是有代价的,弱势品牌被淘汰、雪藏,归并到适应时代发展的新品牌之下,很多“情怀品牌”都消失在历史中。就像克莱斯勒在和奔驰合并后,因不符合奔驰豪华品牌定位,最终走向破产。

然而,英国人拒绝淘汰。

庞大的汽车集团内耗严重,各个品牌都认为自己才是细分市场的老大,不肯放弃老旧的产品线。同时,臃肿的组织架构派系林立,生产、研发效率低下。

利兰公司直到倒闭都没缺过钱,英国政府累计拨款十多亿英镑,加上银行贷款的四亿多英镑,利兰汽车在早期没有关过工厂、没有裁过员。