「科技+消费」俨然当下发展的新趋势。
科技和消费越来越强的叠加效应，催生了越来越多的新锐品牌和全新服务。
01
新品牌破圈：靠研发
在众多新能源品牌中，市场经常把蔚来、小鹏、理想放在一起，称之为「蔚小理」。
虽然都是新能源车企，但它们的气质和定位是完全不同的：
“蔚来定位于豪华电动车，在研究的都是高端服务、为车主提供海底捞式的体验；理想在深入挖掘家庭用户出行所需，跟着用户的需求走，主打产品是大中型SUV；小鹏则一直在深耕智能驾驶，汽车只是它未来出行版图中的一块。”
在新势力车企中小鹏汽车像极「IT男」埋头苦干不张扬，一个Enter键下来给你巨大的惊喜。
小鹏汽车最早提出全场景自动泊车，后来进化到行业首个量产的城市NGP智能导航辅助驾驶，凭借精湛的自动驾驶和云服务平台，成为中国车企中高阶辅助驾驶能力的「天花板」。
之所以能做到行业领先，那是因为小鹏堪称全栈自研的实力派选手。
小鹏汽车创始人曾说，要ALL IN十年打造小鹏汽车，而智能化是小鹏汽车的公司战略。但技术主义这条路，丁是丁卯是卯，一旦路线选错了，就将面临无比残酷的结局。
因此，IT出身的他始终坚持「技术生产力」，每年投入20%的研发成本，作为一家新公司，到目前小鹏累计研发投入已经超过110亿元，研发人员占比在国内造车新势力最高。
这些数据佐证了小鹏汽车高技术投入的路线，也让小鹏成为国内唯一一家全栈自研自动驾驶的汽车公司。
除了智能驾驶，小鹏还在逐渐深度介入硬件制造。今年新上市的小鹏G6采用一体化铝压铸和电池车身一体化技术，755公里的超长续航、配套自研的辅助驾驶，小鹏汽车可谓是打出国产供应链的优势。
甚至在价格上，直接比特斯拉Model Y低了近4万块。而这些，都是技术赋予的底气。
02
小家电领域也有「科技新贵」
除了新能源，近两年在家电个护行业，「中国智造」的实力和品牌也非常亮眼。
2016年，中国百亿吹风机市场还在受戴森教育，时至今日，由徕芬、追觅等新锐品牌组成的「中国势力」着力攻克核心技术，高速吹风机领域已不再是「一家独大」，一场新的国产替代大战已经悄然打响。
吹风机这种虽然被几十亿人使用但技术长期停滞的产品，被新事物高速吹风机背刺。
所谓高速吹风机，是指搭载了高速电机、可以产生20m/s以上、以及智能温控等元件的新式吹风机品类。高速电机是其核心。
近些年在吹风机领域异军突起的新锐品牌，几乎都是以高速吹风机作为切入口。
因为高速吹风机确实有着不小的产品创新和功能迭代，这成为撬动红海市场的一把利器。
其中成功突围的代表性选手是徕芬，从埋头自研核心技术期间的寂寂无名到蝉联行业多个TOP1，再到不断扩充产品线推进高速吹风机普及，徕芬用4年的时间成功领跑吹风机赛道，成为与老牌厂商势均力敌的存在。
除了核心的电机是徕芬自研自产之外，对于用户体验的洞察是徕芬取得成功的另一法宝。
比如徕芬经过多重降噪、将吹风机运行噪音控制在日常说话声的59分贝；搭载了两亿级高浓度的负离子发生器、帮助用户在吹发过程中抚平毛躁；加入智能温控、采用双层磁吸进风口设计避免卡头发等等。
不得不说，国内的产品型公司真是将用户需求和体验、能与产品的设计与功能做有效结合，据说，徕芬这家公司马上有电动牙刷产品上线，又会带来什么惊喜呢？
可以发现，现在像小鹏、徕芬这类企业越来越多，服饰领域有蕉内、蕉下、重新加载，餐饮领域有喜茶、奈雪、混果汁、野萃山，扫地机领域有石头、云鲸、科沃斯......
技术升级+消费习惯的改变，难怪有人说，现在的所有消费品、都值得用新技术重新做一遍。
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